新故鄉願景》安平開台天后宮 大廟經濟發威

1668年建廟的台南安平開台天后宮，不僅是台灣本島最早的媽祖廟，廟方成立的財團法人安平開台天后宮文化基金會，近年來更不斷發展文創與觀光產業，希望發揮「大廟經濟」的力量，並以「公益回饋」與「社區經營」為目標，與地方共生共榮，體現媽祖信仰「慈悲為懷」的核心精神。

體現媽祖信仰 慈悲為懷

古稱「大員」的安平，不僅是「台灣」之名的由來，更因擁有豐富的歷史文化及古蹟，吸引大批遊客前來。過去只是安平地區4大公廟之一的開台天后宮，並不負責帶動地方經濟的任務，自從在馬來西亞經商有成的企業家盧友禮，返鄉接任主任委員及文化基金會董事長，改由「經濟」角度思考如何發揮廟宇影響力，開台天后宮便走上不一樣的道路。

「我在做事業的過程中，受到媽祖很多庇佑，有生之年一定要將媽祖慈悲的精神發揚光大。」盧友禮找來擅長行銷及文創的退休區長林國明，推出以「大廟經濟」為主軸的發展路線，並申請勞動部多元就業方案補助，不僅成功推出多條結合廟宇、景點、商圈的深度小旅行導覽解說服務，還打造出文創服務中心，擴大安平天后宮的知名度與影響力，以及與地方的聯結。

深度導覽 創造就業機會

林國明表示，深度導覽解說服務深受遊客歡迎，每個月平均接待逾60個團體、創造至少10萬元的營收。由於導覽內容不僅涵蓋開台天后宮的建築、文物、神蹟及歷史，甚至擴及安平知名古蹟、景點、老街、商圈店家，在基金會的培訓下，每位導覽員猶如安平地區的活歷史，讓人聽得津津有味。

林國明說，深度導覽解說服務結合勞動部多元就業方案，為45歲以上的中高齡及弱勢者創造就業機會，基金會再從中挑選合適的解說員展開培訓。除了外型佳、口條好、有熱忱，還要對地方文史有所了解，好人才難覓，每年進用的導覽員也都來來去去，但3年多來仍有黃、劉等2人留用並成為基金會「王牌」。

林國明表示，基金會的導覽解說服務，採用多元就業者加志工的「雙軌服務」，甚至還有英文導覽，除了廟內10分鐘當場抽籤的「媽祖靈數」導覽，也有延伸到廟外盧經堂、安平古堡、小砲台、西㡣殿、安平老街等景點，全程約1小時的解說。其中，曾有多年國外工作經驗且具碩士學位的高科技退休英文志工鄧瑞清，更因導覽解說生動有趣，不僅經常被安排接待外國旅客，更常常被「老點」指名服務。

石獅為何斜36度 有典故

「你知道為何天后宮前的一對石獅要斜36度嗎？」林國明指出，一般道教廟宇前的石獅一定會擺正位置，但安平開台天后宮前的石獅為了對應廟後的36官將罕見地斜了36度，「如果沒有人解說，來10趟也不會知道這段典故」。

另外，大員第一位首富住家的盧經堂，屋內格局即是風水寶地；西㡣殿裡的神明為何要抽菸？「安平無論古蹟、景點或廟宇，背後都有許多故事」，林國明強調，推出小旅行導覽解說服務，就是行銷安平，希望吸引更多人進來、創造更多商機。

在地的台南市議員盧崑福十分肯定安平開台天后宮在「文化傳承」的貢獻，他認為，許多年輕人不清楚家鄉的歷史、故事，開台天后宮透過舉辦深度導覽活動，讓在地及外地的年輕人了解安平的歷史文化及故事，進一步強化與安平的聯結，對地方來說是非常重要的事。

文創營收驚人 都做公益

另外，廟內的文創服務中心4年來也開發出上百種文創產品，並締造驚人的營收。重要的是，林國明強調，文創產品的營收，扣除成本、管銷後，高達8成的盈餘全數用來「做公益」，除了急難救助在地的弱勢族群之外，還資助當地弱勢學童營養午餐、幫助學子訓練、出國比賽，甚至捐贈義消裝備，只要區內有人真的需要幫忙，廟方都會伸出援手，展現媽祖的「慈悲」精神。

「有人潮，就有錢潮！」建平里長傅建峰觀察到，近年安平天后宮打響名氣，吸引許多外地遊客及進香團前來參拜，連帶讓周邊商家獲得實質的利益，促進地方經濟的效益頗為明顯。

安平區長蕭泰華更指出，推動「大廟經濟」對地方發展相當有幫助，開台天后宮結合安平地區10個角頭社共同推出的導覽活動，不僅發揚在地文化，還能促進地方經濟，加上公部門的助力，操作方式非常不錯。未來可以收集地方人士及旅客的意見與建議，持續結合公所、市府等公部門的資源，針對細節部分滾動式檢討，進一步擴大「大廟經濟」的效益。

動員令─台南市安平區

● 人口數：7萬1207人（2025年8月底）

● 土地面積：11.0663平方公里

● 鄉鎮市區古名：大員

● 安平區長蕭泰華的一句話：大廟經濟是公私協力最好的見證。

● 知名人物：朱玖瑩（書法家）、何傳（永豐餘創辦人）