Kobo電子書掀閱讀復興！「買書」到「追劇」的訂閱經濟學

誰說年輕人只滑短影音？在台灣，電子書正在另闢蹊徑。樂天Kobo電子書祭出訂閱制，成功將用戶從焦慮的「工具型閱讀」轉向沉浸性的「追劇式閱讀」，用戶使用電子書閱讀器的總閱讀時間呈現27％年增長。

當全球注意力被無休止的短影音內容瓜分時，台灣的閱讀市場卻悄悄燃起逆襲的火苗。

樂天Kobo最新數據顯示，過去一年，作為深度閱讀的載體，用戶使用電子書閱讀器的總閱讀時間呈現27％年增長。

「大家以為年輕人只滑手機，但實際上，愈來愈多人會在通勤、午休時打開閱讀器。閱讀變成生活的節奏之一。」Kobo 台灣營運本部長周立涵觀察，過去一年中，每位讀者每月平均閱讀時數為5.8小時，較去年同期穩健成長10％。他強調：「閱讀不再只是靜態活動，而是一種可以融入碎片時間的深度體驗。」

這場閱讀復興的關鍵推手，正是 Kobo Plus 訂閱制。訂閱服務上線一年多以來，會員成長動能強勁：加入Kobo Plus訂閱制服務的會員人數年增率高達 64％，同期Kobo整體會員人數年增率亦達到13％。周立涵坦言：「比我們預期好一點點！從出版社那邊聽到同業訂閱制狀況，似乎沒有這麼大的爆發性成長。」

書的「第二生命」：長尾內容在訂閱制中勝出

周立涵引用Kobo執行長Michael Tamblyn的觀點指出：「訂閱制讓一本書有了第二生命。」Kobo Plus訂閱制自2017年首度推出，目前進入全球15個國家，台灣、香港則是在2024年台北國際書展期間納入，成為亞洲首站。

Kobo Plus訂閱月費方案有三種：每月199元（暢讀電子書）、每月199元（暢聽有聲書），以及每月259元（同時暢讀電子書與有聲書）。

周立涵分析，傳統出版週期中，新書熱銷期往往只有短短三個月，但Kobo的訂閱模式改寫了這個公式。通過獨特的「以閱讀分鐘數來分潤」機制，讓老書重新浮上排行榜。

「我們都知道，出版超過三年的書，再銷售其實沒有這麼的容易。但是你放到訂閱制之後，賦予它第二生命，你又可以讓一群人看到這些書。」周立涵解釋，這些訂閱方案可創造三贏，以重度閱讀或沒有特定閱讀作品偏好的讀者而言，訂閱制可認識更多作品與作者；以作者而言，可擴大自己的讀者群、書籍重新曝光；出版社則可激活更多作品的能見度。

有趣的是，一年多以來，樂天Kobo也觀察到訂閱制用戶的閱讀行為更像「追劇」般緊密，屬於偏向娛樂型的連續閱讀，「訂閱制就會比較偏娛樂型的閱讀。就像追劇一樣，接觸到感興趣的小說和文學主題，就會一直看下去。」

周立涵分析，與追求短期熱門的「工具型」書籍不同，訂閱制的內容更偏向長尾。例如文學、小說或寫真集，不會因為時間而過氣，反而因為在訂閱制中被發掘而持續被閱讀。

在地化與IP策略：跨界時尚與獨家內容

為了持續提供多元且豐富的內容，Kobo已擁有超過800萬本中、外文電子書，中文藏書已超過32萬冊，今年更引進旗下出版品牌「Kobo Originals」進入台灣，主要涵蓋三大核心題材：溫暖療癒的勵志小說、熱烈又浪漫的愛情作品，以及扣人心弦的驚悚懸疑故事。透過豐富且獨具特色的原創作品，翻譯成繁體中文獨家出版品，帶給台灣讀者不同的閱讀選擇。

周立涵表示，此舉是為了引進台灣市場較少見的題材。他舉例，荷蘭暢銷作家珊妮·范·奧伊恩（Sanni van Oyen）的黑手羅曼史系列作《坦然》、《無盡》、《意外》，在Kobo Plus上的閱讀成績相當不俗，「從閱讀時數可看出讀者對她的超高黏著度」，因此成為首次亮相的重磅作品。

除了內容策略，Kobo也將閱讀行為與時尚潮流結合。2024年書展，Kobo與知名時裝設計師詹朴（Apu Jan）跨界合作推出限量閱讀器保護套，引發排隊搶購熱潮。周立涵說：「我們希望閱讀不只是行為，而是一種生活風格的延伸。」雖然是首次嘗試IP合作，但他和詹朴認識多年，雙方有不錯的默契。

擴大產業版圖：現在談競爭還太早

台灣電子書目前市場滲透率並未有官方統計，但根據各大出版社的初略回報，約有10％之譜，相較歐洲國家的20至30％，仍有以倍數計的潛力成長空間。

Kobo獨霸台灣本土市場多年後，隨著電子閱讀浪潮和技術推進，包括momo、博客來都相繼在一年內推出電子書閱讀器，紛紛投入閱讀器市場，周立涵保持樂觀：「以現在電子書的市場來講，整個市場說競爭應該還太早了，因爲大家應該都是在高速成長期。」

他強調，Kobo的核心目標是擴大產業版圖：「要整個出版業好，才會永遠好下去。」周立涵也強調，他樂見各路資本投入：「像富邦、統一這麼大的集團都看好這個市場，其實我們也很樂意，更有一種『好，我們大家就進來一起把這市場炒更熱』的想法！」

在實體通路的拓展上，Kobo從誠品、三創等3C據點，擴大到今年9月開始合作的桃園機場采盟免稅通路。周立涵表示目前銷售成績還不錯，不但能觸及潛在的長途飛機旅客，利用免稅價的優勢，讓人在機場即可購買、下載書籍，進行離線閱讀，滿足長途飛行需求 。

2026年樂天Kobo將迎來在台十週年，周立涵總結：「我們的目標不只是賣書，而是讓更多人願意回到閱讀。」他也賣了關子，預告明年十週年將會有「很有節奏的」、「一整年可能都會跨界有一些比較不一樣的合作」，請大家拭目以待。可確定的是，Kobo正以台灣為灘頭堡，持續推進這場正在進化的亞洲電子書閱讀革命。