不只iPhone熱賣 這家手機竟悄悄年增18%

【記者趙筱文／台北報導】根據市調機構Counterpoint Research發布的最新預估數據，2025年第三季全球智慧手機市場出貨年增4%，主因是亞太（APAC）與中東非洲（MEA）等成長市場需求強勁，成功彌補北美與歐洲市場的持續下滑。特別是在印度、日本、MEA與部分東南亞地區，受到中階5G機種熱銷與節慶備貨潮拉抬，整體市場呈現溫和反彈。

三星以19%的出貨市占穩居全球第一，年增6%。成長動能主要來自於Galaxy A系列，尤其新推出的A17與A07機種表現強勁。此外，旗艦級摺疊機Galaxy Z Fold7也獲得市場肯定，受早期用戶採用與電信業者促銷推動，延續摺疊機熱潮。

蘋果則為五大品牌中成長最快的業者，全球出貨年增9%，主要受惠於iPhone 17系列推出後在日本、中國、歐洲與APAC等地熱銷。iPhone 16與16e在日本市場表現出色，帶動該區年增達15%，亦是蘋果在當地成長的關鍵。

小米以14%的市占位居全球第三，出貨年增2%，在東南亞、MEA與拉丁美洲等新興市場持續強化通路與促銷力道，鞏固預算型與中階機佔有率。

OPPO與vivo分別排名第四與第五，兩者皆靠東南亞與MEA市場支撐出貨成長，OPPO的OnePlus子品牌則重新獲得中國與印度市場關注。

值得注意的是，Google憑藉Pixel 9系列與AI應用整合，在本季出貨年增達18%，成為五大品牌外最受矚目的黑馬。該品牌持續拓展市場版圖，並透過生成式AI的功能特色強化差異化定位，逐漸在高階Android市場中搶得一席之地。

整體而言，隨著開學、節慶與促銷活動推動，以及預算型5G機種與高階旗艦同步拉抬，Q3手機市場呈現出溫和成長態勢。雖然中國市場仍受庫存與消費信心影響，拉丁美洲也維持低迷，但在新興區域與AI手機崛起的帶動下，全球智慧手機市場仍展現復甦契機。

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