百貨週慶掀愛美潮 Yahoo購物揭世代保養新趨勢

(記者謝政儒綜合報導)隨著百貨週年慶開跑、萬聖節話題延燒，線上購物買氣全面升溫。Yahoo購物發布最新消費趨勢觀察，今年美妝保養市場出現世代分化，「新世代保養力」崛起，Z世代偏好醫美品牌、熟齡族最愛經典明星單品。而進入十月，萬聖節熱潮提前引爆，爆紅夯劇與電影帶動「K-POP獵魔女團」、「鏈鋸人」橫掃熱搜關鍵字，近期最高成長近4倍！Yahoo購物推出百貨週年慶、萬聖節精選商品下殺3折起，10/23前全站滿3,000送300購物金，至10/26前加碼每日早上10點限時1小時，刷uniopen集團卡滿萬送千元購物金、玩遊戲還可抽萬點OPENPOINT！Yahoo拍賣推萬聖節專區，10/31前刷卡最高送5,000回饋金，7-ELEVEN超商取貨運費優惠筆筆只要38元。

Yahoo購物觀察發現，不同世代族群保養態度正明顯分化。Z世代平均客單價約2,900元，僅略低於熟齡族，展現「新世代保養力」的崛起。Z世代年輕消費者偏好機能導向與成分透明的醫美品牌，如理膚寶水、CeraVe適樂膚與寶拉珍選；X世代與嬰兒潮世代的熟齡族則重視「精準投資型保養」，強調長效與品牌信任度，SHISEIDO資生堂、LANCOME蘭蔻等經典品牌持續穩居熱銷榜。商品表現上，DR.WU玻尿酸精華化妝水成為跨世代的熱門選擇，IU代言的雅詩蘭黛特潤超導修護露熱賣漲3倍、資生堂百優精純乳霜在熟齡市場中長期熱銷；寶拉珍選的酸類保養則成為Z世代首選，更同步推升功能型身體保養需求，從臉部到全身的「全面保養意識」已成新常態。醫美人氣品牌霓淨思官方旗艦店開幕慶，10月底前下單就送撫紋霜、滿999送玻尿酸保濕面膜1盒+抗老精華；10/16當日更特別祭出館內美妝保養品10%回饋、寶拉珍選下殺5折起活動。

隨著萬聖節腳步逼近，Yahoo拍賣發現變裝服飾、道具熱度攀升，業績成長達7成！今年爆紅的變裝新寵多由熱門動畫與劇集帶動，《鏈鋸人》電影版推升熱搜狂飆近4倍，劇中可愛惡魔角色「波奇塔」與鏈鋸頭套備受消費者歡迎；而在全球引爆現象級話題的《K-POP獵魔女團》觀看次數打破Netflix電影紀錄，其中HUNTR/X三個角色更掀裝扮旋風，預計挑戰冰雪奇緣的高人氣，成為小朋友最愛的萬聖節裝扮。《膽大》則以獵奇畫風與超現實的無厘頭劇情引人注目、《鬼滅之刃》劇場版票房穩坐全台年度冠軍，反派「猗窩座」圈粉無數，也追上「炭治郎」、「富岡義勇」等成萬聖節熱門角色之一！此外，真人影集《星期三》的「阿達一族全家裝扮」新一季強勢回歸，帶動親子與情侶裝熱潮，黑白禮服、學院風襯衫與雙辮造型再次成為萬聖節熱門造型。

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