淘寶首開台灣貨到付款！5元專區鎖定學生在地電商備戰

簡雅婷林亞男

2025年10月16日週四下午9:56

雙11電商大戰提前開打，淘寶首度在台灣推出貨到付款服務，並推出5元專區，鎖定學生客群。其他電商也紛紛祭出優惠迎戰，蝦皮預告10月26日起推出0元起免運費活動，回饋最高可超過1.1萬元；PChome則針對北北桃生活圈推出350元免運，並提供點數回饋；486團購網也推出家電優惠，預估業績可成長兩成。行銷專家認為，短期內電商版圖不會有太大變化，但比起淘寶，酷澎以大量補貼壓低價格的策略可能對台灣電商生態造成更大影響。

距離電商年度盛事「雙11」還有近一個月，各大電商平台已開始前哨戰。境外電商淘寶首度在台灣開放貨到付款服務，首筆訂單免運費、免服務費，還包稅，上限為1000元。淘寶更首次開放台灣用戶購買88VIP會員，並提供約2.1萬元的滿額折抵券，甚至推出5元新台幣專區，積極搶攻台灣市場。

淘寶首度開放88VIP提供台灣用戶購買，主打商品打折以及送滿額折抵券。（圖／TVBS）

境外電商台灣總經理劉慧娟表示，消費者在預售階段可先付訂金鎖定價格，淘寶每年都保持雙位數成長，此次策略目標是擴大學生客群，讓消費者購買淘寶商品不需再找代付，同時把價格壓得更低。

面對淘寶攻勢，台灣電商也紛紛推出應對方案。蝦皮宣布10月26日起推出0元起免運費活動，回饋最高超過1.1萬元，商品還有6折優惠。PChome則推出北北桃生活圈350元免運服務，並提供綁定最高8%回饋，送60P幣，加碼贈送5點OPENPOINT。Momo表示活動尚在規劃中，將於10月20日後公開首波活動內容。

486團購網也提前預熱，推出洗乾衣機折價1萬多元，空氣清淨機折價7000元等優惠。團購網發言人鄭筑霓表示，掃除家電和廚房家電的需求都有明顯增加，預估這一波雙11活動檔期可帶動整體業績成長兩成以上。

行銷專家胡恒士認為，消費者對於淘寶商品品質仍有疑慮，雖然這波攻勢對台灣部分消費者會產生連動作用，但整體影響不會太大。專家分析指出，短期內電商版圖不會有太大變化，但比起淘寶，更應關注酷澎以大量補貼壓低價格的策略，這對其他電商是一大挑戰，可能改變台灣的電商生態圈。

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