優寶購物《ubao.Tw》特貨品商城,黑貓宅配,取貨付款,TWICE開唱高雄成演唱會首都!陳其邁帶頭衝 蔣萬安還在被動?
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TWICE開唱高雄成演唱會首都!陳其邁帶頭衝 蔣萬安還在被動?

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[FTNN新聞網]記者方炳超/特稿

TWICE昨天起連兩天在高雄開唱,整座城市又一次熱鬧起來。從高雄燈光、城市裝置,到韓團粉絲的大量抵達,高雄再次展現「演唱會首都」的能量。當台灣人提到「演唱會」,第一直覺已經是高雄,而不是台北。

TWICE昨天起連兩天在高雄開唱,整座城市又一次熱鬧起來。從高雄燈光、城市裝置,到韓團粉絲的大量抵達,高雄再次展現「演唱會首都」的能量。(圖/陳其邁臉書)
TWICE昨天起連兩天在高雄開唱,整座城市又一次熱鬧起來。從高雄燈光、城市裝置,到韓團粉絲的大量抵達,高雄再次展現「演唱會首都」的能量。(圖/陳其邁臉書)

這樣的對比,在這兩週尤其強烈,高雄全城因TWICE形成話題的同時,回頭看台北,上週Super Junior在台北市開唱,北市府的配套與宣傳相對低調,僅見少量燈箱與象徵性布置,難以在城市中形成討論度。兩者差距,就在於兩個市政府,對待大型活動的態度與企圖心。

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高雄的成功並非偶然。從上個月的BLACKPINK演唱會,再到今天TWICE演唱會,可以看出,高雄市府已形成一套一貫的城市行銷模式:以大型演唱會帶動城市曝光,再透過市府前置操作創造二次話題,使活動本身與城市產生綁定效果。除了市府相關行銷,市長本身也創造出帶頭效應,像陳其邁就是「從頭開始」,想想陳其邁在BLACKPINK演唱會前就把大頭貼照改為粉色頭髮,此次則以藍髮形象響應TWICE,這類做法雖然輕鬆,但在社群時代確實能創造話題,極高擴散力,也反映市府願意投入心力放大活動能量,將演唱會視為城市品牌工程的一部分。

除了市府相關行銷,市長本身也創造出帶頭效應,像陳其邁就是「從頭開始」「變髮」。(圖/陳其邁臉書)
除了市府相關行銷,市長本身也創造出帶頭效應,像陳其邁就是「從頭開始」「變髮」。(圖/陳其邁臉書)

這種積極度,也出現在行政協調層次。就有娛樂產業界人士私下說,高雄市對於相關跨國的大型活動籌備過程中是相當積極,不僅以副市長層級統籌跨局處協調,交通、場地、安管等細節皆會由市府主動與主辦單位研議,高雄願意依城市效益來調整場租或行政規範,以促成大型演出落地。整體而言,高雄的邏輯是「城市與主辦單位共同承擔、共同打造」,以最大化外溢效應為目標。

該產業人士直言,反觀台北卻呈現不同態度,台北擁有大巨蛋、小巨蛋、流行音樂中心等全國最完整的場館資源,理應在演唱會經濟上擁有明顯優勢,然而台北市府的行政態度卻較為保守,主辦單位要自行向各局處申請、逐一溝通,市府角色相對被動,台北在場租、使用規範、行政彈性上較難突破,也較缺乏「由上而下、明確支持」的訊號。

去年北市議會國民議員也對相關議題提出質詢,北市府才順勢宣布停徵娛樂稅,舉動算是「被動」。而上週Super Junior來台北開唱,也曾在部分地區設置藍色燈光、歡迎廣告等等,希望為活動增添氛圍,但與高雄相比,台北的做法更接近「配合活動」,而非「以活動帶動城市」。這種差異不在於行政能力,而在於市府是否願意主動出手,將文化活動視為城市競爭力的一環。

就算不跟其他城市比,跟過去的台北比一比吧!台北過去並非缺乏這類企圖心,前市長柯文哲時期,曾首次引進大型跨夜音樂節,還釋放高空煙火,也開辦白晝之夜等跨夜的、具城市辨識度的活動,產業人士就說,這凸顯柯市府當時對於文化能見度的重視,但蔣萬安市長卻略有差距,蔣市府選擇穩健,但在對外留下城市印象、拉抬城市活力方面,仍給外界「保守」、「步調偏慢」的觀感。

在城市競爭日益激烈的年代,大型演唱會不再單純只是「演唱會」,而是全球都市普遍採用的行銷工具,它能創造短期觀光收入,也能累積城市記憶,使城市與娛樂產業形成深度連結,高雄這兩年的成功,並非場館優勢,而是市府以積極態度、整合行政資源,成功讓活動成為城市敘事的一部分。台北與高雄在這場競爭中讓人看到不同方向:高雄快速加速,而台北維持怠速。

TWICE等國際知名團體在高雄開唱帶來的,不只是話題,更是讓人看見城市治理當中,各地方政府對於城市行銷的態度。當高雄以高度積極塑造城市品牌時,台北若仍沿用過去的保守節奏,就容易在新一輪的城市競爭中顯得被動。演唱會經濟的背後,是城市態度的較量。此刻的高雄展現企圖,而台北則必須思考,是否要重新找回屬於首都的主動性。

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