中國大陸電商的年度盛事「雙十一」購物節,如今已經是線上與實體店家,同步推出促銷的年度重點項目。京東今年雙十一共33天,公布的成果卻只有訂單量增六成,下單用戶增四成,總交易金額連四年神隱。阿里巴巴則把活動延長到11月14日,總計30天,但多數消費者認為優惠力度有限,買氣冷淡。學者坦言官方的「舊換新」補貼,以及密集的折扣促銷,讓消費者對雙十一刺激無感。電商則紛紛轉向海外,京東提供的13個跨境免運市場,因此出現翻倍成長,但快速攀升的運費與行銷開支,可能造成第三季財報虧損。