ITF旅展》單日入場破12萬人!「3大飯店」衝出千萬業績,還有哪些商品值得看?
2025 ITF台北國際旅展今(9)日邁入第3天,現場湧現長長排隊人潮,買氣明顯勝過去年。據台灣觀光協會統計,信用卡滿額禮兌換金額前3日突破1.2億元,年增約20%;今日入場人次達12萬3,654人,為近年同期新高。晶華、老爺、海霸王飯店集團連3天衝出千萬業績;旅行社中,可樂旅遊業績成長35%、雄獅與東南旅遊也分別成長2至3成,整體業績預期將比去年同期成長3成。
哪些旅遊商品最熱賣?
今年旅展的關鍵字是「提前規劃」與「深度旅遊」。自由行機加酒商品買氣爆棚,冬季滑雪、極光、郵輪等主題團熱銷不斷。鳳凰旅遊主打「汶萊五星帝國酒店生態5日」55,900元起、雄獅旅遊「肯亞動物大遷徙11日」242,000元起,旅展加碼送熱氣球體驗;尊榮國際推出「MSC郵輪北歐雙峽灣13天」189,800元起。
日韓線仍是民眾最愛,KKday日本團限量8折起,東南旅遊「東京賞櫻百選雙溫泉5日」36,900元起。
飯店餐券為何成民眾必搶?
隨著年底節慶與尾牙季逼近,飯店也推出前所未有的優惠戰。台北士林萬麗酒店下午茶券下殺31折、只要999元;宜蘭力麗威斯汀「饗樂券」同樣999元;大倉久和自助下午茶券特惠670元;台北萬豪午間自助餐券999元。另外,福華飯店集團也推出「福華集團連鎖飯店餐飲券」,餐券售價1,150元起,可於全台8間飯店通用。
住宿券也掀起比價熱潮,士林萬麗尊貴山景客房平假日住宿券5,599元(下殺2折)、遠東香格里拉豪華客房平日住宿券5,199元、寒軒國際飯店單人住宿券僅1,900元。實惠價格搭配限量組數,成為民眾搶購焦點。
航空品牌如何打造體驗行銷?
中華航空以「玩美樂園」主題打造沉浸式展區,邀請人氣樂團「理想混蛋」現場演出,吸引粉絲聚集;台灣虎航推出單程未稅799元起促銷,並舉辦「虎運配配碰」抽獎活動,送出上千份機票與好禮;華信航空則以「愛心同行」專案推動友善旅遊,身心障礙者與陪同人員可享機加酒免費優惠,結合CSR與行銷,獲現場好評。
旅展熱潮透露哪些市場訊號?
業者普遍看好明年旅遊市場持續升溫,尤其2026年將有9次連假,帶動民眾提前規劃長線行程。雄獅旅遊表示,今年現場詢問最旺的地區依序為日本、歐洲及紐澳,冬季賞雪與親子行程詢問度最高。可樂旅遊則指出,萬元上下的商品成交率極高,顯示政府普發現金效應仍在發酵。從短線自由行到長線主題團,各族群皆展現強勁消費動能。
未來旅遊產業將如何演變?
旅遊市場進入「多元整合」新階段:飯店推出聯合券,旅行社強化跨國組合包,航空公司擴大異業合作。台灣觀光協會預估,今年旅展整體成交將突破歷年紀錄,不僅代表台灣旅遊市場的全面復甦,也為2026年旅遊經濟開出亮眼前哨。
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