優寶購物《ubao.Tw》特貨品商城,黑貓宅配,取貨付款,陸「瑞幸咖啡」12月北市開幕? 緊鄰星巴克尬場
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陸「瑞幸咖啡」12月北市開幕? 緊鄰星巴克尬場

劉育瑄 謝文祥

有著「星巴克殺手」稱號的中國大陸連鎖咖啡品牌瑞幸,傳出要插旗台灣,台北南京復興商圈出現疑似首家門市的店面,緊鄰星巴克,有機會12月開幕,徵才廣告更喊出店長月薪最高61K。不過經濟部表示並沒有核准瑞幸來台投資,是否涉中資,必要時會調查。

 

台北南京復興商圈出現疑似首家瑞幸門市的店面,緊鄰星巴克。(圖/TVBS)
台北南京復興商圈出現疑似首家瑞幸門市的店面,緊鄰星巴克。(圖/TVBS)

記者劉育瑄:「中國大陸連鎖咖啡品牌瑞幸傳出要插旗台灣,首家門市就位在台北南京復興商圈,有機會12月開幕,不過一旁就緊鄰星巴克,較勁意味濃厚。」店面加緊趕工中,其實瑞幸在中國大陸有著「星巴克殺手」的稱號,被視為是瑞幸代理商的順昱控股公司,官網菜單飲品上還有瑞幸的標誌麋鹿,並預告首家門市2025年底登場。民眾:「我記得瑞幸很便宜,那我就買超商就好了。」民眾:「品質當然還是會擔心,就不知道它的來源可信度。」

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瑞幸走低價策略。(圖/TVBS)
瑞幸走低價策略。(圖/TVBS)

其實瑞幸在中國大陸門市超過2萬家,2023年年營收還贏過星巴克,成為中國大陸最大連鎖咖啡,濃郁的「生椰拿鐵」或是跟貴州茅台聯名的「醬香拿鐵」都掀起銷售熱潮,低價之外,阿莎力發優惠券也成為一大優勢。而順昱控股公司也同步徵才,透過店面廣告和人力銀行可以發現,咖啡師最高月薪開出41K,無經驗可,更有可能6個月升店長,而店長月薪最高來到61K,不過實際打業者電話卻一直沒有接聽。行銷專家胡恒士:「瑞幸咖啡在中國以平價咖啡甚至是破盤價的咖啡而聞名,之所以可以贏過其他的業者,非常重要的關鍵在於他的APP生態系。」

 

經濟部表示並沒有核准瑞幸來台投資,是否涉中資,必要時會調查。(圖/TVBS)
經濟部表示並沒有核准瑞幸來台投資,是否涉中資,必要時會調查。(圖/TVBS)

到底瑞幸咖啡多便宜,攤開中國大陸售價約人民幣2.9到9.9元,換算約台幣12到41元,雖然拓展到美國、新加坡,在當地售價稍微變高,但看看在台灣約580家門市的星巴克,售價約台幣80元到200元,而在台灣約550家門市的路易莎,售價則約台幣60元到110元,有專家分析如果瑞幸真來台,價格壓到50元以下,將可能衝擊台灣咖啡市場,若是壓到30元左右,更有機會一拚超商咖啡。不過經濟部回應,並沒有核准瑞幸來台投資,順昱控股公司雖以台資名義登記,但是否涉有中資將持續關注,必要時會啟動行政調查。

 

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