總ㄟ來開講》運動產業起飛 自己發光發熱
國內體育主管機關今年9月9日從體育署升格為運動部,且將成立「運動產業發展中心」。我們認為運動產業絕對是可以好好發展的產業,其他國家的例子就是最好的實證,例如歐洲五大足球聯賽、MLB、NBA、NFL、日本職棒等,民眾會因為具吸引力的賽事特別去球場,每一場比賽的觀眾人數、收視轉播、周邊商品的銷售,甚至進一步帶動觀光、休閒、旅遊等經濟發展。
運動賽事要讓消費者願意買單,關鍵是絕對要精彩好看。運動競技要好看,運動員要非常投入,毫無保留、全力以赴。就像觀瀾一樣,看過大浪之後,小浪就無味,由於競技體育張力強大,看過精彩的職業運動,不管是個人動作或團隊精神、教練策略運用等等,帶給消費者很不錯的觀賽體驗,就很有機會讓這群人養成看比賽的習慣。
相對於歐美日的蓬勃,國內運動產業起步較晚,與長期以來社會比較重視學生就學有關,很多在學生時代表現優秀的運動員,在國、高中因升學而中斷運動生涯,這是文化背景造成的,不是對錯。國、高中階段是升學的重要階段,父母親大都希望小孩能全心念書,順利升學唸到大學畢業,這樣未來的工作才會比較有發展,運動的工作生涯則比較受到限制。
然而現今社會環境已經有所轉變,職棒的帶頭厥功甚偉。中職已經打了36年,中間雖然經歷了好與壞,都是逐漸茁壯開花結果的經驗跟養分。除了球賽本身的精彩度提升,國家資源投入興建大巨蛋,讓球隊看到未來,投入也更多,包括全力發展啦啦隊、邀請國外藝人來表演等,讓球賽有更豐富多元的內容吸引民眾參與,形成善的循環,球隊的收入也愈來愈好。
另一方面,中華棒協扎根推展與舉辦基層賽事,可以說是貢獻良多。有YouTuber列出全球十大棒球國家,台灣名列前茅的原因包括「基礎建設日益扎實」、「扎實的青訓體系」、「愈來愈完備的國內聯賽」等。可以說,是「棒協扎根、中職努力」,打造棒球成為台灣目前最具規模的運動產業。
現在小朋友打棒球有目標,未來想成為陳傑憲、江坤宇;家長覺得球員收入不錯,也有教練、裁判、防護員、陪練員等產業中相關職業的多種出路,棒球產業往正向發展的路走,可以作為其他運動發展的借鏡。走在前頭的職棒經歷過兩個聯盟的時代,目前台灣職籃也有兩聯盟,足球也可以往職業化的路來走,運動職業化會更有市場性、產業更能發展,未來的路也可以走得更長遠。
運動在走向市場化之前,都是花錢的,光靠民間團體或個人愛好,子彈有限,要能走得好走得遠,還需要更多的資源注入,台灣有很多運動,內容不錯,但還沒達到普受買單的那個點之前,還需要更多企業一起參與、共同推動,努力讓運動本身可以發光發熱,讓社會大眾都非常喜愛地花錢來買單。希望有朝一日能做到賽事本身夠精彩,吸引更多企業自動自發地行銷贊助,提升企業的形象及知名度。努力做到這樣子,運動產業就算是成功了。
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