竹市國際IP活動泛濫! 議員施乃如批︰城市行銷效益有限
〔記者洪美秀/新竹報導〕新竹市府近3年頻繁與國際IP人偶合作舉辦活動,從海綿寶寶派大星到三麗鷗、再到航海王、麵包超人,市議員施乃如稱市府舉辦各種國際IP活動太泛濫,反失去新竹市的城市文化特色,再者新竹購物節今年仍有很多商家不願參加,且再次與百貨公司週年慶合辦,都無助提振城市觀光形象與經濟效益,明年城銷處暴增9000多萬活動經費,觀光行銷經費預算達2億多,如果又是與今年相同辦國際IP類似活動,只是不斷浪費公帑。
市府回應,國際IP活動都以結合城市景點串聯任務為主,活動除可看IP,更可走訪城市街頭、認識竹市特色。國際IP是引流工具,目的是提升城市能見度、吸引外地客群,且各項人流統計都顯示確實帶來人潮與商家,且讓外地遊客更理解在地文化及城市紋理。
至於今年購物節也推出多元行銷策略,像是市場專屬抵用券,鎖定傳統市場、夜市、市集,都達吸引民眾消費效益,少數傳統市場攤商未納入抵用券及購物節活動,市府尊重市場委外營運團隊經營機制,會持續與各市場團隊溝通,目前購物節登錄金額已突破30億元,活動仍持續開放意願商家自由申請報名並成為特約店家,藉此刺激買氣。
施乃如提到,市府這幾年辦活動就是沾國際IP已有的知名度,未能呈現竹市在地文化特色,國際IP活動過於泛濫,反失去城市形象,更是市府便宜行事的行銷作法。而新竹購物節今年雖納入傳統市場及店家,但像竹蓮市場攤商仍未參與購物節活動,突顯市府的行銷推廣仍待加強。
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