生成式AI手機熱銷 Apple、三星拿下七成出貨
【記者趙筱文／台北報導】生成式AI（GenAI）智慧型手機正迅速改變市場格局。根據Counterpoint Research最新研究，至2025年第三季為止，全球具備GenAI功能的智慧型手機累積出貨量已突破5億支，距離2023年底首款機型三星Galaxy S24系列問世僅不到兩年。
初期，GenAI主要出現在600美元以上（約1萬8,600元）的高階旗艦機中，由Apple與Samsung領軍，兩大品牌合計占整體出貨超過七成。不過隨著AI晶片與輕量化大型語言模型（LLM）技術成熟，市場重心正向中高階價位帶轉移，而中國品牌成為推動普及的主力。
Counterpoint指出，各家OEM紛紛整合多模態AI助理與裝置端模型，讓更多用戶可體驗GenAI應用，如文字撰寫、照片修編、內容摘要等。受惠於Snapdragon 6／7 Gen系列及MediaTek 8000系列等中階晶片的支援，已有超過2.5億名用戶透過系統更新獲得部分GenAI功能，其中「畫圈搜尋」（Circle to Search）更成為最廣為採用的代表性工具。不過，完整GenAI體驗仍需仰賴具NPU運算強化與高記憶體配置的新款高階機。
從消費者面向觀察，Counterpoint調查顯示九成受訪者表示熟悉GenAI手機，品牌行銷與功能整合功不可沒。目前業界焦點轉向開發具明確價值的應用場景，以促進升級與黏著度。其中，「文字撰寫」功能已成為最受歡迎的應用，顯示用戶對提升生產力與溝通效率的高度需求；而新興市場的用戶對GenAI功能的滿意度與感知價值明顯高於成熟市場。
Counterpoint研究總監Tarun Pathak預測，GenAI智慧型手機的累積出貨量將於2026年第三季突破10億支，新增5億支出貨的時間將僅需前一階段的一半。這波成長將由中階AI晶片進步與輕量化模型普及所推動。
未來，智慧型手機內建的語音助理也將演進為多模態AI代理（AI Agent），提供更強大的任務執行能力。Android陣營以Gemini領先，Apple以「Apple Intelligence」主打隱私與跨App整合，Samsung則持續深化「AI Companion」策略，帶動GenAI手機邁向下一階段。
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