新光三越第二波周年慶開跑！北中聯手吸客32萬人，業績能創20億新高嗎？

新光三越第二波周年慶於昨（16）日正式展開，台北信義新天地與台中中港店首日同步開跑，首波業績延續紅盤。兩店來客數突破32萬人次，整體業績有望衝上20億元，展現百貨業旺季消費力。

百貨如何吸引高端與年輕男性客群？

台北信義新天地周年慶挾《SKM MEN’S》改裝亮相、韓國現代百貨11大品牌快閃、日本商品展及《ufotable WEBSHOP POP-UP／鬼滅百景》4大亮點。

消費者首日聚焦高端彩妝與保養品，其中氣墊粉餅熱銷逾5,000顆，帶動香水精品如L’Artisan Parfumeur買氣升溫；秋冬服飾受降溫預期心理影響，毛衣、風衣與西裝外套詢問度高。

運動與戶外商品搭明星同款效應，Salomon、HOKA、New Balance、ON表現亮眼，帶動雙位數成長；歐系家電如Bosch、ASKO洗碗機、雙層洗衣機、冰箱及大尺寸電視需求持續增溫。

中港店復業後首度參與周年慶，如何吸引人潮？

台中中港店開店即湧入千名消費者，化妝品仍為焦點，包括SHISEIDO「大百優無敵組」、LANCOME「基因重裝組」、ESTÉE LAUDER「小棕大修護組」熱銷千組以上。

國際金價上漲帶動黃金飾品買氣雙位數成長，高爾夫及休閒運動品牌由MARK&LONA領軍，男性消費市場成長超過2成。

哪些新興趨勢推動業績成長？

新光三越觀察，今年運動趨勢出現「社交運動」風潮，如網球、匹克球及夜跑文化，帶動相關運動與戶外山系品牌銷售成長。

另外，療癒IP與動漫商品也吸引男性客群，如寶可夢、任天堂及哥吉拉專門店。信義店新增IP專區，鬼滅之刃、排球少年、火影忍者、史努比系列人氣旺。

百貨如何透過周年慶拉抬業績？

新光三越第2波周年慶整檔業績目標63億元，年增1%；台北信義及台中中港店首日目標業績20億元、來客數32萬人，年增3%。台中店復業後人潮超預期，雖首波氣爆事件導致店王寶座讓出，但預期明年業績可望創新高。

新光三越執行副總吳昕昌表示，今年行銷預算未減，導入自帶流量品牌搶客，並強化後台系統，確保周年慶運作順暢；另外，天氣降溫與金價上漲皆為推升服飾與飾品業績的加分因素。

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