Yahoo發布《2025消費者搜尋洞察報告》 「快樂消費」成新顯學!
「樂活保養、療癒小確幸、沉浸體驗」三大趨勢 勾勒消費行為新樣貌
【記者 洪美滿/台北 報導】年末各大購物節慶已陸續熱鬧展開,品牌如何掌握時機、在競爭激烈的市場中脫穎而出,成為行銷決勝關鍵。根據Yahoo觀察,高達89%的消費者表示今年購物季支出將與去年持平或更高,有44%的品牌則計劃提升行銷預算,顯示整體消費動能持續升溫。同時,根據亞太地區消費者研究顯示,亞太地區的消費者將「價值」作為購物的首要考量,並期待能制定更深思熟慮的購買決策。
為深度了解消費者「正在搜尋什麼」、「為什麼搜尋」、「如何搜尋」,Yahoo也特別結合台灣用戶搜尋行為與關鍵字廣告數據,整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢研究,並運用AI分析模型進行語意歸類與辨別,公布《2025 消費者搜尋洞察報告》,協助品牌洞察消費需求的前兆訊號,打造具前瞻力的行銷策略。
「快樂消費」崛起!幸福感成新消費動能
根據報告觀察,面對通貨膨脹與高生活成本,消費者雖在支出上更加謹慎,卻也更重視情緒價值,且願意為「快樂」與「自我療癒」付費,進而推動「快樂經濟」興起,並具體展現在「樂活保養」、「療癒小確幸」與「沉浸體驗」三大趨勢方向:
趨勢一:「樂活保養」熱度飆升,健康與身心平衡成投資焦點
經歷疫情,加上台灣邁入超高齡社會,消費者雖然謹慎消費,但更願意投資自己的健康,對身心靈的舒壓、保養也越發重視。報告指出,「空中瑜珈」關鍵字搜尋量在過去一年成長14倍,筋膜槍、美容儀、按摩等關鍵字搜尋量同樣持續上升。從高價保健品到身心放鬆裝置,「樂活保養」成為生活態度的代表,追求的不只是外在美,而是全方位的身心平衡。
趨勢二:療癒小確幸成新日常,IP聯名掀收藏經濟熱潮
在壓力交織的生活節奏中,消費者尋求情感釋放的時刻,以及透過生活儀式和情感連結,創造日常生活中「療癒小確幸」以獲得幸福感,越來越多大人擁抱童趣形成療癒商機。從搜尋趨勢可以看到,連結泡泡瑪特等玩具、收藏、公仔的關鍵字快速成長,例如POP Mart泡泡瑪特(為年度同期的21倍)、吉伊卡哇(為年度同期的14倍)、KAWS(為年度同期的118%)。
趨勢三:渴望真實連結!「沉浸體驗」帶動快樂經濟新舞台
當社群成為生活日常,消費者對快樂的追求也延伸到更深層的參與,希望透過真實豐富的感官體驗,創造更持久的記憶並證實自己的存在。報告指出,「音樂節」關鍵字搜尋量在過去一年成長超過百倍,「郵輪旅遊」搜尋熱度也大幅上升,展覽相關需求同樣明顯增加,顯示人們渴望透過「五感參與」建立更真實的連結,創造社群共鳴。體驗經濟不僅帶來娛樂,更有著無可取代的「存在感」與「歸屬感」。
要成為消費者青睞的「好感名單」,品牌需要透過強大的數據策略,從目標定位到活動分析與優化,捕捉到消費者的「購買時刻」,才能在正確的時間、正確的地點接觸到正確的人。從《2025 消費者搜尋洞察報告》中可以清楚看到,消費者的焦點正從「物質滿足」轉向「情緒與體驗價值」。品牌若能洞察市場前兆,結合關鍵字與內容策略精準觸及受眾,就能在快樂經濟浪潮中掌握先機。面對新消費時代,「快樂」不只是購買的動機,更是品牌創造價值與影響力的關鍵。(照片Yahoo提供)
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