Google原生AI功能夯!Pixel首度擠進台灣手機市占前五大品牌
記者李鴻典/台北報導
你手上的手機是什麼品牌?隨著時序進入第四季傳統消費旺季,台灣智慧型手機市場在2025年10月迎來了久違的強勁反彈。根據最新市調機構數據顯示,本月全台實體通路手機銷售量約為56.5萬台,相較於上個月的48.1萬台顯著成長17%,受惠於高單價旗艦機型的熱銷,整體銷售額更大幅躍升近三成;在品牌市占方面,本月市場呈現強者恆強的局面,蘋果以驚人的58.2%市占率橫掃市場,幾乎獨拿六成江山、三星則以16.2%穩居非蘋陣營龍頭、OPPO與vivo分別以7.5%與6.5%拿下三、四名,令人驚喜的是Google以2.7%的市占率擠下Redmi,首度躋身台灣手機市占前五大品牌。
10月份是屬於蘋果的豐收月,不僅繳出58.2%的市占率成績單,再度蟬聯冠軍,更創下近年來單月市占的新高紀錄。傑昇通信分析,這波爆發性成長的主因,在於iPhone 17系列新機供應鏈的產能瓶頸緩解,各型號機型陸續回補到位,直接釋放9月被壓抑的預購訂單,帶動蘋果整體銷量較上月激增33%,銷售額更因Pro系列的高佔比而成長近四成;觀察本月熱銷前三名單機,依然由iPhone 17 Pro(256GB)、iPhone 17(256GB)與iPhone 17 Pro Max(256GB)包辦,且三款機型的平均銷量增幅皆超過五成。
而最值得探究的是品牌第三名的iPhone 17 Pro Max(256GB),單機銷量較上月暴增1.8倍,成長幅度居全機型之冠。傑昇通信表示,除了之前預購的量能釋放,大螢幕旗艦本就是台灣消費者的首選外,更關鍵的因素在於周年慶、雙11等通路促銷的價格策略奏效,目前通路售價已較原廠建議售價下殺約2,310元,加上Pro系列獨佔的高階影像功能與晶片效能,讓Pro Max成為本月含金量與成長率雙高的贏家。
非蘋陣營的買氣在本月也出現回穩跡象。三星以16.2%的市占率穩守亞軍,在單機表現上,品牌前三名與上月相同;冠軍機型Galaxy A56(12GB/256GB)持續熱銷,但第三名的同款機型Galaxy A56(8GB/256GB)銷量卻下滑7%,這並非產品力下降,傑昇通信觀察通路售價,12GB版本僅比8GB版本多出約1千元,這對於精打細算的消費者而言,僅需多付出一張千元鈔票即可獲得4GB的額外記憶體,這在系統資源吃重的環境下,是極具吸引力的投資,也是消費者理性向高規版流動的結果。
相較於蘋果與三星的穩健表現,以7.5%市占率排名第三的OPPO,本月則面臨較大的市場亂流,銷售量與銷售額均較上月衰退5%,成為五大品牌中下滑幅度最顯著者。傑昇通信指出,作為品牌中階主力的 Reno14(12GB/256GB)雖仍在熱銷榜內,但在整體市場大漲17%的紅利下,銷量卻僅微幅成長1%,這種大盤漲、個股不動的疲軟現象,幾乎等同於停滯;反觀市占率6.5%的vivo,整體銷量與銷售額也掉2%,但前景相對樂觀,新上市的vivo V60 Lite展現極強的接班氣勢,一開賣銷量便呈現倍數成長,成功填補前代V50 Lite退場後的空缺。
本月最大黑馬莫過於Google,以2.7%的市占率驚險超車Redmi(2.6%),首度叩關台灣手機市占前五強。傑昇通信認為,雖然雙方差距僅0.1個百分點,戰況仍在伯仲之間,但Google本月銷量與銷售額皆有3%的增幅,成長質量不容小覷。且品牌熱銷前三名涵蓋中高階的Pixel 10、Pixel 9a,以及頂規旗艦Pixel 10 Pro XL。特別是Pixel 10 Pro XL(16GB/256GB),在單價高達3萬多元的價格帶中,單機銷量竟能成長超過一成,顯見台灣消費者對於Google原生AI功能(如魔術修圖、即時翻譯)的依賴與信任不斷提升。
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