9.9元咖啡攻台!瑞幸劍指台灣超商咖啡 4大超商回應了
生活中心/賴俊佑報導
中國咖啡品牌「瑞幸咖啡」(Luckin Coffee)以9.9元人民幣(約台幣45元)打趴星巴克,在中國被稱為「星巴克殺手」,傳出今年12月進軍台灣市場,首家門市選在台北南京復興商圈,其低價策略是否會影響到超商咖啡市場,全家、7-ELEVEN和萊爾富皆做出回應,OKmart則不針對議題回應。
全家:便利性是超商的優勢
全家生鮮現做調理部長林鴻成表示,雖然瑞幸咖啡主打平價與超商定位重疊,不過在通路規模上,全家全台有4000家門市,如果瑞幸咖啡無法在短時間大量擴點,難以撼動超商咖啡既有的市場基礎。
另外,林鴻成提到便利性是超商的優勢,全家長期布局寄杯服務,門市約有4成消費者使用手機兌換咖啡,且超商多為24小時營業,民眾只要一支手機出門,隨時都能購買或兌換咖啡。
7-ELEVEN:以多元品牌策略引領市場
7-ELEVEN CITY咖啡系列以多元品牌策略與創新商品為核心,持續引領便利咖啡市場。CITY CAFE推出全系列義式咖啡體驗,從「厚乳拿鐵」的濃醇奶香,到濃萃系列的強烈咖啡香氣,再到高海拔「特選咖啡」的楓糖風味層次,全面滿足不同族群的品味需求。
此外,CITY PRIM精品咖啡,門市規模突破7,000店,品牌風味獲得市場高度肯定,成為消費者犒賞時刻的首選咖啡;「!+? CAFE RESERVE不可思議咖啡」則以頂級精品咖啡館為經營理念,由專業咖啡團隊親自精選海內外的精品咖啡豆限量販售,持續帶給顧客高品質且便利的咖啡體驗。
萊爾富:遍布交通樞紐、學校與商辦滿足需求
萊爾富專注在自家咖啡產品的持續升級。Hi café使用通過 CQI 評鑑的精品級咖啡豆,具備堅果可可的醇厚風味,提供穩定且高品質的日常咖啡體驗。目前全台已有1800 家門市,遍布交通樞紐、學校與商辦區,滿足消費者的日常需求。
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