泰國泡麵龍頭MAMA改賣文化!Ink與Nont Tanont領軍,6位代言人形塑「回家的感覺」
【看見泰國 VisionThai】泰國泡麵龍頭MAMA(มาม่า)於12月3日舉辦媒體發布會,宣布推出全新品牌計畫「MAMACREW」,正式宣告品牌定位從貨架上的商品轉型為「生活夥伴」與情感歸屬。當多數食品品牌仍在「口味、價格、促銷」上競爭,MAMA選擇走一條截然不同的路,官方強調:「不只是泡麵,更要帶給消費者『回家的感覺』。」
MAMA跳脫泡麵格局 重塑「回家的感覺」
Saha Pathanapibul Public Company Limited (SPC)行銷總監Petch Paniangvait分享品牌理念提到,「我認為MAMA是是每個人的生活夥伴和安全港灣。」他舉例,當泰國人出國想家時,他們想到的就是MAMA,打開泡麵的瞬間,就像立刻回到了家。
MAMA全新品牌定位將不再是以單純「解決飢餓」的功能作為訴求,而是訴諸情感連結的建立,讓人們無論身在何處,都能透過MAMA找到歸屬感。將品牌打造成從「貨架上的商品」躍升為「情感空間的守護者」。
MAMACREW:6位有溫度的社群催化劑
基於此理念,MAMA宣布推出6位全新代言人,將跳脫傳統的品牌門面,晉升為能帶領MAMA打入創作話題圈、與年輕世代真實對話的社群催化劑。這6位成員包括Synth-pop電子流行樂女王瓦倫托恩·帕奧尼爾(Ink Waruntorn Paonil)、泰國實力派唱將塔農·楚姆羅恩(Nont Tanont Chumroen),以及人氣創作團隊Tigercry(เสือร้องไห้)。
Petch也分享選角策略,表示,「Ink與Nont Tanont私下本來就是真正好朋友,而Tigercry則扮演連結彼此的橋樑角色。品牌選擇貼近生活、不過度包裝的創作者,讓每個人都能受到「我也能成為MAMACREW的一份子」的啟發。
泡麵戰場轉移:貨架競爭到創造流行文化
MAMA官方宣布,將不再將其他泡麵同業視為競爭對手,真正的戰場已轉移到TikTok、粉絲圈、演唱會、流行文化與音樂行銷等年輕世代聚集的空間。在這個明星、歌手與創作者、網紅的界線日益模糊的時代,MAMA選擇大膽擁抱音樂行銷,並透過跨界合作,與各種風格的創作者進行交流,並期許MAMA將從傳統食品品牌蛻變成文化創造者。
Sound of Flavours:用音樂詮釋味道
創新思維的具體實踐,就是MAMA與音樂人麥聖杰(Tor Saksit Vejsupaporn)合作的「Sound of Flavours」專案,透過此計畫回應「如果口味有聲音,會是什麼樣的聲音?」創作4首歌曲傳遞4種情緒,首支單曲《นิดนึงพอ》(一點點就好)由Ink Waruntorn演唱,從煮沸的滾水聲到餐桌上的溫暖,將MAMA的味覺記憶轉化為聽覺體驗,讓生活之聲在各世代心中迴盪,讓品牌回歸情感,透過音樂,喚醒消費者與品牌之間那些溫暖而珍貴的連結時刻。
Petch也分享品牌重塑的過程花了5到6年,他說,「過去的MAMA專注在貨架上競爭、口味研發,而現在MAMA則致力於創造自己的品牌文化,從銷售『口味』轉變成『身份認同』,像朋友般的方式與消費者對話。」
「MAMACREW」只是開端,品牌將持續推出跨界合作專案,創造專屬的流行文化。Petch強調,「這不僅是行銷計畫,更是品牌文化革命的第一步。」MAMA正在改寫泡麵品牌的定義,從貨架商品到生活夥伴,從產品到打造文化。
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