樂天市場「享樂日本雙11」開跑！點數回饋上看11% 加碼11萬大禮包直飛日本

劉芯衣

2025年11月3日週一下午5:29

隨著雙11購物節正式啟動，台灣樂天市場宣布「享樂日本雙11」盛大開跑，活動自10月30日至11月11日舉行，聚焦「日本好物 × 品牌合作」的策略，並鎖定品質消費與品牌忠誠度的提升。台灣樂天市場執行長羅雅薰強調，今年雙11不只促銷，更是品牌理念的傳遞，「我們希望消費者選擇真正有價值的商品，而非盲目追求折扣」。

「享樂日本雙11」活動集結11大日本人氣品牌，推出獨家首賣與台灣限定特典，包括《BanG Dream！少女樂團派對》官方授權商品首賣、樂天APP下單11%點數回饋、抽價值11萬元的雙人日本行大禮包等。同時，樂天市場將旗下旅遊、Kobo閱讀器與桃猿桌曆等資源串聯，打造跨界整合的購物生態。

從歷年雙11的經驗來看，台灣消費者對促銷的敏感度雖高，但追求「品質與品牌」的趨勢愈發明顯。樂天市場在此背景下強調「不只買便宜，更要買得有品味」，透過「獨家、限量與高回饋」3大策略，將傳統促銷升級為具品牌價值與生活提案的專屬體驗。

消費者行為轉向理性選購，電商如何從低價競爭轉型？

長期觀察台灣電商市場，促銷活動已從「一周一折」演變為「天天特價」，價格戰逐漸白熱化，但隨著消費者對商品品質與品牌忠誠度的要求提升，單純的低價競爭已無法維持長期黏著。

樂天市場表示，今年雙11的策略核心是引導理性消費，鼓勵消費者從需求出發，選購真正實用、好用的商品，而非追逐短暫折扣。為此，平台推出千萬優惠券天天領、APP專屬11%點數回饋、限時5折熱銷商品等，試圖在價格與品牌價值之間取得平衡。

日本品牌為何成為台灣消費者年度必買清單？

樂天市場也集結11大日本品牌，從運動時尚、家居生活到美食零食全面涵蓋，凸顯日本商品在台灣的高認同度：

・Mizuno、ASICS：推出指定鞋款1,111元起，APP下單享11%點數回饋，吸引運動玩家與日系潮人。

・EDWIN、PORTER：限時折扣與高回饋，兼顧機能與時尚，滿足日常穿搭需求。

・Panasonic、TESCOM、ZOJIRUSHI：家電9折起，透過高科技與日式工藝提升生活質感。

・Montbell、宜得利家居：戶外裝備與家居商品同步回饋，吸引休閒、露營與居家族群。

・然花抄院、Botanist：以秋季限定禮盒與植萃香氛商品打造療癒型消費體驗。

樂天市場透過高比例回饋、限量商品與獨家首發，將消費者對日本品牌的好感轉化為平台黏著度。

樂天如何以跨界整合打造「日本生活圈」？

雙11期間，樂天市場也將旗下旅遊、閱讀器、運動與娛樂資源全線串聯，打造「日本全場景享樂」購物生態：

・樂天Kobo：推出全台獨家預購「閱讀器＋翻頁器」組合，加贈購書金及11%點數回饋，吸引知識型消費者。

・樂天旅遊：11月11日開搶限量1,111張5折券，住宿最高額外45折，鼓勵消費者提前規劃日本行程。

・樂天女孩2026桌曆：獨家首賣並推出1,111元福袋，結合桃猿年度總冠軍紀念商品。

・BanG Dream! 少女樂團派對：官方授權商品台灣樂天獨家首賣，並搭配APP點數回饋。

透過跨事業群整合，樂天不僅提升單筆交易額，也能讓消費者能在單一平台完成購物、旅遊與娛樂體驗。

日本冬季旅遊市場如何趁雙11搶先布局？

樂天旅遊今年推出「11.11 Sale」，自10月31日至11月12日限時開跑，當天提供最高折抵1萬元台幣優惠券，並加碼11%訂房回饋，適用期間至2026年10月31日。

市場觀察，日本滑雪旅遊呈現「經典雪區穩定成長、新興雪區快速崛起」趨勢。北海道、長野仍為國際級滑雪勝地，而新潟、群馬等新興地區則以交通便利、文化體驗與初學者友善雪道吸引新興旅客。

樂天旅遊行銷部經理陳忠豪指出，台灣旅客規劃行程越來越早、越重視整體體驗，包括美食、溫泉、文化活動。雙11優惠不僅促進即時銷售，也幫助消費者提前規劃年度旅遊，提升出行效率與消費滿意度。

從促銷到品牌文化，樂天如何重新定義雙11？

深耕台灣市場17年，樂天市場始終以會員服務為核心，並積極推動跨境購物與日本直送服務。此次雙11，樂天不僅提供價格優惠，更透過品牌合作、限量商品與跨界整合，建立「生活方式與品味」的差異化定位。

專家認為，這代表台灣電商從傳統折扣競爭逐步轉向「品牌價值與消費體驗」競爭，未來平台能否持續吸引消費者回流，將取決於其整合跨境資源、提供獨家內容，以及引導理性消費的能力。

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