怕川普關稅提前買！ 美「黑五」網購增一成破紀錄

今年美國黑色星期五，實體購物人潮比往年少，很多人選擇網購，預估今年網購銷售3000億美元，成長幅度達到一成。專家表示，因為擔心川普上任後課關稅，導致物價上漲，在預期心理影響下，很多人提前購物。

美國黑五促銷店家：「往前進、往前進。」

ABC 記者：「消費者周末全面出動，停車場爆滿、店內、店外大排長龍。」

過完感恩節，美國人睜開眼睛第一件事，就是買買買。

美國消費者：「排隊人潮好壯觀。我凌晨4點15就來了。」

黑色星期五天都還沒亮，美國人排隊來搶店家的「開門限時促銷」。

今年平均折扣都有8折，甚至下殺7折。

美國消費者：「冷斃了，我們是來買泰勒絲巡演紀念冊，還有最新黑膠唱片。」

除了流行天后泰勒絲限定版唱片、周邊商品，最大宗的就是3C產品。

有人專程來搬電視，搶到甜甜價喜孜孜。

美國消費者：「搶到開門限時特價，75吋電視與條形音箱。」

今年3C商品下殺刀刀見骨，13吋的蘋果MacBook Air下殺到約合台幣1萬9500元，任天堂Switch馬力歐同捆包打八折，合台幣9000元有找。

美國消費者：「我買了很多欸，買了Apple Watch。」

美國加州知名購物中心，黑色星期五當天人沒少。

美國消費者：「折扣價很不錯，還吃了一頓美味感恩節晚餐。」

加州商場業者：「這就是我們的超級盃，這就是節慶的主旋律。」

有折扣的地方就有海量人潮，這句話只對了一半。透過縮時攝影來看，還沒到塞爆的程度，許多店家門口排隊人龍也不長。

分析師 Chrisian Perez：「感覺人潮沒有以往擁擠，不用爭先恐後擠入店內。今年人潮沒有以往繁忙，但仍算熱絡。」

比較一下近年來美國黑五消費人潮，可說是一年比一年清淡，過往人潮擠爆商店、搶商品全武行的狀況，已經好幾年不見了。

疫情後大家習慣網購，實體消費死忠擁護者越來越少。

美國消費者：「通常我都網購，這才是我。但我想要親手摸摸商品，看有沒有感覺，若找到適合的商品我就買了。」

有人專程來挑禮物，當然要看到實體商品才安心。覺得出門血拚才像過節的人也不少。

美國消費者：「(實體購物)這是傳統，我愛折扣、我愛購物氛圍、我愛人潮，這才是節慶的開端。我、我媽、我教母，以前感恩節後都會購物，都會來買玩具。」

當然也有人摸摸荷包，越逛越心酸。

美國消費者：「我就是來看實體折扣的，但我覺得很難找，東西還是太貴了。」

美國消費者：「隨時間推移，商品越來越貴了。」

通膨讓消費力大幅縮水，再多折扣也不比以前便宜。

美國消費者：「實體跟亞馬遜(網購)比價，亞馬遜比較便宜。所以最後根本不必來店面，因亞馬遜比較便宜。」

講到重點了，既然網購比較便宜，何必出門呢？

其實根據統計，美國就算高通膨，假期消費近五年仍是年年成長，今年預估總銷售9890億美元，再破紀錄，年增3.5%，其中有近3000億是網購貢獻，成長幅度近一成。

而且黑五之後，還有「網購星期一」，線上促銷戰才剛開始。

市場顧問公司主管 Chuck Fuerst：「消費者不地離開舒服的客廳，跑出來黑五消費。雖然仍有實體購物習慣，但越來越少了。」

除了Z世代消費習慣改變，今年網購熱絡，跟美國東北部感恩節下大雪，天候不佳也有關係，消費者索性不出門，還有AI購物助理幫你找優惠。

美聯社記者Haleluya Hadero：「(輸入)我想要找禮物。」

電商龍頭亞馬遜推出AI助理Rufus，想買球衣、想要哪個球隊的，貨比三家通通下個指令就能找到。

美聯社記者 Haleluya Hadero：「沃爾瑪也測試自己的購物助理。上個月AI業者Perplexity，推出特化用於購物的AI搜尋引擎，還能幫消費者直接比價。」

對消費者來說，省下找商品的時間成本，就是一種隱形折扣。

Adobe首席分析師 Eric Matisoff：「今年最大的購物趨勢，就是生成式AI帶來巨變，AI聊天機器人為零售商帶來1000%以上的點擊率增長，消費者(透過AI)找新產品、找到喜愛的品牌、甚至找出最優惠價格。」

另一個重要原因是預期心理，即將就任總統的川普，若真的對進口商品課關稅，易受供應鏈衝擊的3C產品，只會更貴。

中央大學台經中心執行長 吳大任：「大家預期以後各種商品的價格，特別是進口商品的價格大幅上漲，所以現在就先買起來囤貨。像3C產品或者甚至手機，都有可能會利用大折扣的時候就買。」

專家認為購物潮只能看作短期現象，消費成長放緩的大趨勢沒有改變。

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