媒體「報導加熱菸」踩紅線？國健署警告：強調市場反應恐涉變相廣告！最高罰百萬

FTNN新聞網

2025年10月17日週五下午4:01

[FTNN新聞網]生活中心／綜合報導

衛福部日前放行兩家國際菸商在台販售加熱菸，其中一家產品已於10月11日合法上架。不過，近期有媒體報導指出「民眾搶購踴躍」，引發爭議。國健署今（17）日嚴正表示，若新聞報導過度渲染市場反應或以正面語氣推銷產品，恐違反《菸害防制法》，最高可罰100萬元。

衛福部日前放行兩家國際菸商在台販售加熱菸，其中一家產品已於10月11日合法上架。（資料照／國民健康署）

國健署指出，依照《菸害防制法》第12條規定，菸品及其元件不得以採訪、報導或他人名義進行宣傳。若報導內容出現「熱銷」、「排隊秒殺」、「網友狂推」、「爆量賣出」等詞彙，或揭露品牌名稱、價格、購買連結與開箱評測，皆可能被認定為「變相廣告」或促銷行為。

一旦違規，傳播媒體或廣告業者將依《菸害防制法》第33條，處20萬至100萬元罰鍰；若為個人或非廣告業者，則依第34條規定，可罰10萬至50萬元，限期未改善者將按次加罰。

國健署也提醒，即使是民眾個人行為，例如在社群平台張貼加熱菸開箱文、影片或心得分享，若內容涉及推薦與購買誘因，同樣違法。國健署呼籲媒體與民眾應遵守規範，避免誤觸宣傳紅線，以免遭罰。

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