列甜食帝！金莎、能多益到片 挑HersheyMars霸

撰文＝部

自2018年起，旗下有金莎榛果巧克力（Ferrero Rocher）、能多益（Nutella）榛果可可、健（Kinder）巧克力等品牌的大利甜食巨列集（Ferrero Group）便始大收典甜食零食品牌，持其在美市的版。透些收案，列的品合榛果、巧克力拓展至冰淇淋、乾蛋白棒等多元品，打造出更完整的甜食生系。

巧克力到早餐片的全方位甜食局

近年，列已收多美知名品牌，包括：

1、Halo Top：以低糖高蛋白冰淇淋名，主打健康取向甜品。

2、Butterfinger：美典花生酥脆巧克力棒品牌。

、Keebler：有百年史的乾烘焙心品牌。

4、Power Crunch：主打高蛋白威化棒的功能型零食品牌。

些品牌列糖果巧克力跨入更的甜食零食市。此外，列也早前收了雀巢（Nestlé）的美糖果，Baby Ruth100 Grand等老字品牌入旗下，化其在北美零食市的深度。

最具代表性的作，是以30美元（新台960元）收美片公司WK Kellogg Co.（WK Kellogg）。公司原美片巨家氏公司（Kellogg Company）於2023年分拆出的子公司，美加拿大的早餐片，旗下有Frosted Flakes、Froot Loops、Rice Krispies等典品牌。此收使列正式跨足早餐片市，甜延伸到日常早晨餐桌，「全天候甜食品牌版」。

售翻倍成 新引擎

列美裁可林（Michael Lindsey）指出，自2018年至2025年，列在美的售已成近4倍，期年合成率（CAGR）7.9%。的表超多手，示列的品牌新策略相相成、相互推。

核心品牌再新 老字新生命

除了外部收，列也旗下典品牌持新。Food Dive指出，列近期推出金色方形包的金莎榛果巧克力盒，以新包形式吸引年消族群；同在Butterfinger系列中新增焦糖口味（Salted Caramel），足消者新味的期待。此外，列首度推出Tic Tac Chewy（Tic Tac嚼糖）是公司首次跨出巧克力薄荷糖的全新糖果品，以全新的口感味合市反。

接下，列更自2025年12月起，能多益榛果（Nutella）健（Kinder Bueno）引入冷甜（Frozen Dessert Aisle），藉由跨新大人品牌一步透零售通路，合造端通路端的向延伸。

砸重金打造行攻 大全美品牌知

列深知，靠多品不足以建立品牌地位，因此迄今最大模的全球行活，投入超1美元（新台32元）於超（Super Bowl）世界（World Cup）告段，希望化消者其「品牌家族」的整印象。列希望美消者不只想到能多益、列榛果巧克力或Tic Tac，而能意到是一涵多元甜食品的全球品牌集。

化造供 50美元投提升性

配合的市雄心，列自2019年起在北美投入50美元（新台1,600元），用於充造物流施，包括芝加哥（Chicago）房建，以及立洲以外首座新中心（Innovation Center）。些投不支了品市需求，也列在成本波烈的美市具更高的供性。

挑美雄 向包甜食域者

列的目十分明：成美包甜食市（Packaged Sweets Market）的品牌之一。目前域期由好（Hershey）氏（Mars）大集主，前者以巧克力糖果，後者跨糖果、物食品休零食。林表示，「我未一家公司能同推大型自有品牌新，且者皆能展著成果。」

然而，Food Dive也指出，管列的品售表亮眼，但其品牌知名度整品牌系在美消者心中仍有成空。列高，透持的行投入品牌曝光，是接下推市透份提升的。

稿：林玉婷

延伸
甜蜜商全球！台一年吃掉2360大象重的巧克力
情人巧克力首金莎！季、氛草莓口味成量冠
Nutella60年首新味！榛果遇上花生、限量美上市

考料
FOOD DIVE，Inside Ferrero’s push to become America’s next packaged food giant