一翻布丁不是玩笑！被友召出的新品 才是社群代的真行

最近一布丁翻登，友笑不是「布丁」，而是「丁布」，一句玩笑竟老牌甜再次登上搜。幕人想到：在社群代，品的生早已被倒。前是研部定世界，在是友一句，研部就得加班。「被友召出的新品」，在全球市越越多，而在我心中最典的莫於那杯全世界一眉、一好奇的「Pepsi Pilk」。

百事可加牛奶？「打」反成最佳行！

故事得一奇怪的法起。在美中西部，有叫「Dirty Soda」的混：把汽水加牛奶或奶精，再加糖，看起像可拿。原本只是地方特有的「重口味快」，直到TikTok出。2022年底，TikTok上始有人挑「可加牛奶不爆炸？」的影片。多短片主「Pepsi＋Milk＝Pilk」，果爆。友它心，又拍，量愈愈大。

百事可行有假看到，反而反快，在2022推出「Pilk and Cookies」活，直接官宣：「老人不喝牛奶，他喝Pilk。」林涵（Lindsay Lohan）拍告，她在前雅地把牛奶倒百事可，再配乾一口喝下。影片的是《That Is One Dirty Soda, Santa》，得好。

果？根Brand InnovatorsAdweek，活在短短下近10次曝光、超6千次TikTok看量，Reggie Awards，被列2022年「最成功的行之一」。

心但想 Pepsi Pilk的是感

行研究示，一支告「生矛盾情」，注意力暴增。Pepsi次就完美踩中那「心但想」的心理。根CoolToolPilk活的神行分析，在看到「倒牛奶可」的面，波的「情起值」比一般料告高60％，而「度」甚至高75％。表示越人不定，越容易被得。

更有趣的是，Pepsi根本打算成的Pilk瓶料，它只想「感」。因真正的品，不是那杯混，而是每人拍自己配的那杯Pilk影片。人一嫌、一上影片，Pepsi就拿到了最的西：免的意真互。

在波潮中，友自版本，像是「燕奶Pilk」、「草莓奶Pilk」、「抹茶Pilk」，甚至「珍珠Pilk」。Pepsi有阻止些「搞」，反而在社群上回覆：「你比我懂Pilk。」是一品牌自：在社群代，品牌不是主角，是的道具。

Pepsi Pilk是一代消心理。它告我，品牌若能「主去接球」，反而能友的玩笑出新品。的研流程究「市查→→上市」，而Pilk的路是：「友搞→品牌察→官方加持→形成共」。新品，其是研，不如是反速度。因在的消市，不缺品，缺的是能被「一起玩」的品。

限定口味收人心 日本KitKat如何用假口味造？

在洲最把社群成商品言的，非KitKat莫。Nestlé在日本年用「地＋期限定」打法，2000年以推出超300、甚至400以上的化口味，抹茶、清酒到芋紫薯都有，背後求就是把地方做成能被走的伴手社群，每一波都能在SNS被二放大。不是，有公，日本KitKat的「芋／紫薯」存在，於系限定口味；而品牌在全球社群上也常用「假口味文」水，像大蒜、披、西瓜等「故意搞」的口味，篇就能到百等的看，先把做，之後再定哪些概念值得做成真正的限量款。

原友才是研部 搞爆的美厚奶茶冰棒生！

如果Pepsi是靠「怪」、KitKat靠「梗」，那台的美，靠的是「打撞的真」。2017年左右，「厚奶茶」成台社群。大家在Dcard、PTT上狂哪一款「最厚」。就在波潮，美的厚奶茶默默被封神，量上超商排行榜前段班。但真正的神一，是之後那支「美珍珠厚奶茶雪糕」。

起初只是友搞，把厚奶茶冰起吃，果真的好吃。美研位看留言後定：「那我真的做一支。」於是2018年夏天，「美珍珠厚奶茶雪糕」上市。使用茶台乳，再加上Q珍珠。首月，全台超商冰乎天天。

美冰品年收年增超30％，雪糕系列成最明的就是奶茶口味。不是告打出的，而是友造的口碑流量。

美有大肆宣，也明星代言，只在包上印了「厚奶茶雪糕」，一的字了景。那瞬，友得自己像了品命名，是「被尊重的感」。

美成功後，光泉也不甘寂寞。2021年，光泉推出「乳茶冰棒」，主打「喝的茶成吃的茶」，配方是典茶加自家乳。款品有大模告，在後靠社群自箱。不少人文：「不就是我自己在家冰的光泉茶！」短短，光泉冰棒在7-ELEVEN全家都出「限2支」的手牌。

就是Pilk模式的台版本：品牌不自己明味道，而是去「授」友的搞意。消者得是「我一起做的」，的不是冰棒，是感的念品。

社群行模式翻 品牌是可的舞台

再回看一的「翻布丁」。布丁商品早就成熟到乎化空，但品牌找到一人眼睛一亮的操作：翻。一物理作成言，也成了社群。

大家在留言笑「丁布」、「布丁被反人生」，一若意推出「丁布名限定包」，甚至邀粉投稿翻影片，就能把玩笑成品牌共。因在2025的行世界，品牌不是新品，而是友可以的舞台。

社群新品看似玩笑，其背後有硬。根Nielsen2024年全球快消告，「高互新品」（指社群量突破10的新品）平均比一般新品售速度快2.3倍、品命1.8倍。而些品的共通，不是配方，而是「」。

再看台市，根《2025台烘焙大》，布丁年度37，居甜品榜首；而「冰棒」「奶茶」相也都在前10名。也就是，些看似日常的小甜，其是社群上最容易被玩梗的品。

被笑才被住 新世代品牌的生存法

是Pepsi的Pilk、KitKat的自黑推文，或美厚奶茶冰棒，它都明了一件事：在社群代，品牌的勇比意更重要。

很多品牌仍心被、被改、被搞，但代消者喜「能笑的品牌」。笑自己一次，被世界忘。

Pepsi敢把「可加牛奶」成品，就是明白一事：被笑天，人提。

在的消者不只想，他想「自己加料」。不管是翻布丁、混可、是冰奶茶，些都不是商品革命，而是消者行的革命。品牌的任，是那「可被的舞台」：人能拍、能玩、能分享。

美提供「厚」字人玩味，一提供「翻」作人拍片，Pepsi提供「混」挑人上，KitKat提供「限定口味」借口人炫耀。

行言有句：「越容易被搞的西，越容易被住。」而在演算法治的世界，被住，就是最大的利。

永保持互共才是真道理 品牌更有度

篇提到的所有案例，都是在你的客「保持互」同「持共」，是餐推出名料理，甚至是iPhone 17推出的前化功能，只有持你的消者意到，你很地在了解客，同很努力地在化，且客打心底得被理解了，那才是真正品牌走的的方式。

你翻布丁成一布丁的主力商品？不吧。但只要算得宜，在翻布丁跟品的最低生量能完美售完，不至於到，那翻布丁所的正面品牌影力，更大幅度地放大一布丁的市有率好感。

用主力品牌持公司利，用新品作力的行武器，是在品牌行上的新思。

【本文作者意，不代表本媒立】

稿：林玉婷

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