小容量、大策略！可口可推7.5盎司迷你罐攻「即」商

撰文＝部

根FoodDive，可口可於2026年1月起在美便利商店推出7.5盎司的杯迷你罐。一格去曾在超市以多罐包形式售，但此前未以罐形式入便利商店通路。公司指出，此旨在提供消者更便宜、可的即取即（affordable grab-and-go option）。

迷你罐的建零售1.29美元，容量小，但每罐含90卡路里。相於便利商店常的20盎司塑瓶含240卡路里，款品以更小份量更低卡路里，吸引那些算敏感、或希望控制糖分量取的消者。

首波推出的口味涵可口可原味、Zero Sugar、桃口味可、雪碧芬橙等典。公司也推出季性或口味（例如可口可Cherry Float、新口味或限定款），以市反察不同地的接受度。

可口可指出，迷你罐格式已在大型零售商店通路中有一席之地，在大量店中，迷你罐在碳酸料（Sparkling Soft Drink）的售比已超9%。此次迷你罐引入便利商店，目的是大即提高消策的活性。

推因素：格力、健康潮流策略

可口可此推出杯迷你罐，背後有因素。FoodDive分析指出，在通膨生活成本上升的背景下，消者更向於可、份量小的品，以在算得足感。

另一方面，健康意提升，使得部分消者向低卡、少糖的品或控制用份量。可口可表示，迷你罐提供「度享用（portion control）」的，有助吸引想喝汽水又希望兼健康的族群。

此外，小容量罐也可作新品或新口味的策略。公司指出，迷你罐消者能以低新味，新品推具有略值。

通路配消景策略

可口可指出，便利商店是多消者在急需品的即策域。消者店小吃或食，冷藏前的即商品往往能提高搭售率。迷你罐入些冷藏架位，可望提升整售。

此外，可口可持在大型零售通路（如超市、量店）售多罐包迷你罐的局。此次在便利商店推出杯罐，是有品合的延伸充，目的是及更多即消需求。

公司表示，他杯迷你罐的售是否大罐或多罐包品生替代效。在早期中，杯迷你罐售表，未著侵其他格的售量。公司，果仍於初期察段，後持追市化。

盈利挑察重

管迷你罐策略有望提升品牌活度吸引新消者，仍存在成本利的挑。每罐零售1.29美元，在包、冷成本不上升的情下，如何持利率供效率，成公司持化的重。

FoodDive指出，策略反映了可口可近年「份量精化」的期布局：消者在格、健康便利之找到平衡。

稿：林玉婷