淘11登台：跨境商、金融新台消市的深度示

【撰文｜新者光｜深度】每年的11，不只是消者的物狂，更是跨境商金融新力量的一次市。今年，淘在台的策略不著眼於短期售，更在於重新塑造消者行、整合金融支付物流通路，挖掘南台新市，跨境零售造期成。

▲淘11主打「用淘跨境到付款更划算」，新手淘在7-ELEVEN先取再付款最安心。(/者提供)

台商市的新拐

根「未流通研究所」最新料，2024年台整商透率持平於13.5%，2025上半年微幅降至13.3%，零售路售金首次出年0.04%，示本地商增已面瓶。
然而，「跨境商」持高速成：

• 2024年台口包裹增至656元，十年成196.8%。
• 包裹量2014年的1,582件增至5,847件，增幅高269.5%。

些清楚指出，跨境物已成推台零售市增的重要引擎。投市察的角度，跨境商不是交易渠道，更是消行革金融新。

淘策略解析：金融新降低跨境

淘中信合作推出的「新用通包大」，精中消者跨境物的三大痛：、支付服。

• 首新用「跨境到付款」，即可享折抵、尊包、免技服三重惠（上限人民30元、尊新台1,000元、技服上限新台50元）。
• 消者可在全台超7,0007-ELEVEN市先取再付款，一步降低物心理。

中信行指出，全球跨境市成三大化：支付工具多元化、商服需求多化、行角色金中介向消新者。意味著，支付科技已成跨境商展的核心力，不影交易效率，更直接改消者策心理。

▲淘於台正式11物，手中信推名上限的「新用通包大」。中信行支付金融事德及淘天海外台日理慧娟。(/者提供)

11差化策略：新用重

淘今年11的策略可拆解三大次：

新用切入：首低至人民1元（新台4.2元），享免、免、免服，合「取再付款」，大幅降低跨境心理。

既有用：88VIP可人民5,000元以上折抵券，尊包服半，享退免、客服等VIP益，提升客身值。

支付通路整合：信用卡、中信全球付、街口支付、超商取，打造多景、多工具的支付。

策略不只是促短期售，更是培用跨境物支付黏性的期投。察者而言，是一次典型案例：跨境商如何利用金融科技降低市摩擦，造可持成模式。

南台市的力下合

拓展南台市，淘深入夜市商圈，下教育新用建立品牌信任。上惠下相合的策略，正反映了全球商的成熟：靠折扣法留住用，便利才是期力。投人而言，也代表跨境商的成空不在北部或大都市，更在尚未完全透的中南部市。

▲慧娟分享，淘是全世界供最富的平台，全球用可享受超20商品的富，且每天有高百新品在淘上推出。(/者提供)

示：跨境商支付新的融合效

跨境商仍是增引擎：本地商增速停，但口包裹量金持攀升。

金融科技成消者心理的突破口：多元支付、取付款、免，跨境物高行日常。

差化惠下提升用黏性：短期刺激期品牌知同步行，增用身值。

企投者而言，淘台11案例展示了跨境商、支付科技本地市策略高度同的值，也提供了一可的商模式考。

今年11，淘用跨境到付款、通包在地化推，方的商品消者日常密。台市而言，不只是物，更是一跨境商、金融新消行革的察。消者而言，它短了「跨境」的距；投人而言，它提供了跨境商可持成的深度示。