Co-marketing

定义 Definition

联合营销 / 合作营销：两家或多家品牌/公司共同策划并执行营销活动（如联合内容、联合活动、互推邮件、联名优惠等），共享资源与渠道，以扩大触达、降低获客成本或提升转化。常与co-branding（联合品牌/联名）相关，但不一定产生联名产品。

发音 Pronunciation

/ko mrkt/

例句 Examples

We’re doing co-marketing with a local café to promote our new app.
我们正在和一家本地咖啡馆做联合营销，推广我们的新应用。

By combining their mailing lists and hosting a joint webinar, the two companies used co-marketing to reach a wider audience without doubling the budget.
两家公司通过合并邮件名单并举办联合网络研讨会，用合作营销在不把预算翻倍的情况下触达更广泛的受众。

词源 Etymology

co- 来自拉丁语前缀 *com-*，表示“共同、一起”；marketing 源于 “market（市场）” 相关词汇。合在一起，字面意思就是“共同进行市场推广”，在现代商业语境中常用于描述品牌间的合作推广策略。

文学与作品 Literary Works

Marketing Management（Philip Kotler & Kevin Lane Keller）等经典营销教材中常讨论类似的“合作/联盟式营销”框架与案例（与 co-marketing 概念高度相关）。
Harvard Business Review（《哈佛商业评论》）的品牌合作、战略联盟与增长策略文章中常出现 co-marketing 这一行业用语。
*Content Inc.*（Joe Pulizzi）等内容营销类著作会涉及品牌间通过联合内容与渠道互推实现增长的做法（常以 co-marketing/collaboration 的术语呈现）。
SaaS 与数字营销行业白皮书（如联合网络研讨会、联合下载资源的增长手册）中 co-marketing 是高频术语。