中國連鎖咖啡龍頭"瑞幸"來台開店? 經濟部:未核准來台

民視財經網影音

2025年11月26日週三下午7:10

財經中心／陳妍霖、張智凱台北報導

有「山寨版星巴克」之稱的中國連鎖咖啡龍頭「瑞幸咖啡」要來台灣了嗎？不僅註冊商標，現在網路更瘋傳，疑似透過代理商，要在台北南京東路「復興商圈」開首家據點，引發外界對中資來台疑慮，甚至有網友喊出抵制，經濟部回應說，「若有涉及中資疑慮，必要時會啟動行政調查。」

關上鐵門，工人在裡面加緊趕工，有「山寨版星巴克」稱號的中國連鎖咖啡龍頭「瑞幸咖啡」，傳出要來台灣。

中國連鎖咖啡龍頭"瑞幸"來台開店? 經濟部:未核准來台（圖／民視財經網）中國連鎖咖啡龍頭品牌「瑞幸咖啡」傳出來台開店，而且首家地點就位在台北市南京東路的精華地段，已經貼出人才招募令，但有趣的，旁邊就是星巴克，較勁意味濃厚。

2017年成立，瑞幸咖啡快速展店，在中國門市超過2萬家，一度打趴中國星巴克，2019年在美國上市，但2020年傳出財務造假、一度傳出破產，還鬧內鬥，爆出最大醜聞，經營階層最後改朝換代，2023年宣布要進攻海外市場。

有民眾說，「長期我還是比較可能還是會比較支持台灣的品牌，但是還是想試一次看看這樣子，因為我從來沒有喝過」；還有人說，「就是看看它有什麼特別的啊，優惠啊之類的」。

瑞幸咖啡還沒來，但今年4月已經向經濟部申請註冊商標卡位，9月22號核准通過，雖然品牌還沒發布對台展店計畫，但網路瘋傳，代理商開始佈局，官網及招聘資料已經出現Logo，還說首家門市將在12月登場，消息一出，已經有網友發出抵制，在脆上po文說，「支持本土咖啡」、「「的瑞幸咖啡開來台北了，大家不要喝」、「完了，咖啡生態要毀了」，但也有網友說，「好喝就去捧場，自由市場，沒必要帶著有色眼光」。

中國連鎖咖啡龍頭"瑞幸"來台開店? 經濟部:未核准來台（圖／民視財經網）財經名嘴徐嶔煌分析指出，「他的中資什麼標準，這個還是要經濟部來認定，不是他想要來就可以來，他們在中國現在不太好，就是展店多，但是競爭也多，所以他們獲利狀況應該受到影響，那第三個是，當然台灣對市場的衝擊比較有可能是在低價這一端，會帶幾新的進價殺價策略，那這在市場上當然會造成破壞的影響」。

被外界點名的代理商，記者撥打多次電話，沒有接聽，無法取得回應，倒是經濟部發聲明說，並無核准瑞幸來台投資，針對代理商部分，是否涉有中資疑慮，將持續關注，必要時也會啟動行政調查。

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