網站頁面設計：打造轉換率與體驗兼具的網站關鍵

在數位時代，網站已成為企業與品牌的核心門面，而其中「網站頁面設計」扮演著關鍵角色。一個結構清晰、視覺吸引、體驗良好的頁面，能直接影響使用者是否停留、瀏覽與行動。本篇文章將帶你全面認識網站頁面設計的重點、流程與實例，讓你打造一個真正有效的網站。

一、網站頁面設計是什麼？

1. 定義與目的

網站頁面設計指的是針對每一個網站頁面所進行的版面規劃、視覺設計與使用者體驗設計。這不僅關係到畫面美感，更包含資訊呈現邏輯、操作順暢性、品牌識別等，是一項結合設計與策略的綜合工程。從首頁、服務頁到購物車、聯絡表單，每個頁面都應該有清晰的目標與功能導向。

2. 為什麼網站設計不只是「好看」？

許多人以為網站設計就是做得「漂漂亮亮」就好，但其實一個真正有效的網站頁面設計，背後涉及的是轉換率、用戶留存率與商業成效。設計的本質應該服務於「目的」，無論是吸引點擊、導引用戶探索、促進購買、填寫表單、增加訂閱或提升品牌信任度，都離不開設計的引導與安排。

如果一個網站僅有視覺吸引力，但資訊結構混亂、按鈕難找、導覽不清楚，那麼無論設計多精美，使用者還是可能會在短時間內離開。因此，「美感」只是基礎，「邏輯性」與「體驗」才是網站設計是否成功的關鍵因素。

3. 與 UI/UX、前端設計的關係

網站頁面設計是 UI（使用者介面設計）、UX（使用者體驗設計）與前端開發三者交會的產物：

• UI 設計 專注於視覺與操作元件的呈現，如按鈕樣式、字體選擇、配色等，是使用者「看到與操作」的部分。
  
• UX 設計 更注重整體體驗流程，包括資訊架構、動線安排、互動反饋與情緒設計，強調的是使用者的「感受與順暢度」。
  
• 前端開發 則是把設計落實為可以實際運作的網站，透過 HTML、CSS、Javascript 等語言，讓設計在不同裝置上完美呈現，並兼顧速度與互動性。
  

因此，一個成功的網站頁面，往往需要設計師與開發者密切合作，從策略到落地環環相扣，才能打造真正讓使用者留下來的網站體驗。

二、網站頁面設計的關鍵元素

1. 使用者體驗優先（UX 導向）

網站設計的根本目的，是為了服務「人」。從使用者出發，思考他們的行為習慣、需求痛點與預期目的，才能做出有效的設計決策。舉例來說，表單過長會降低填寫意願，資訊混亂會讓人迷路，錯誤訊息不清楚會造成挫折。透過設計引導使用者自然地完成一項任務，並在過程中感受到流暢與愉悅，是 UX 的核心精神。

設計前可透過使用者調查、建立 persona（人物誌）與使用情境模擬，掌握實際操作的痛點，再據此優化頁面流程與互動細節。

2. 清晰的資訊架構與內容編排

資訊架構是一個網站的骨幹，就像房屋的地基與格局。首頁是否能讓人快速理解品牌價值？服務頁是否能清楚區分不同服務方案？部落格分類是否條理分明？這些都直接影響使用者是否能快速找到他們需要的資訊。

在頁面內容內部，也應有清楚的段落層級、標題標示與適當留白，讓視覺閱讀順暢。段落太密、缺乏邏輯順序、沒有明確重點，往往會讓使用者快速流失。

3. 品牌視覺延伸與一致性

網站不只是資訊載體，更是品牌識別的一部分。色彩風格、字體選擇、圖片氛圍、按鈕形狀等，都會潛移默化地影響使用者對品牌的第一印象。設計應忠實呈現品牌個性，例如科技品牌常使用藍色與俐落排版，文創品牌則可能傾向溫潤配色與手繪感設計。

視覺一致不代表單調，而是所有元素在同一風格語言中運作。當使用者在每一個頁面上都能感受到統一調性，自然會對品牌建立起信任與熟悉感。

4. RWD 響應式設計與跨裝置優化

在多裝置使用的時代，網站必須具備「自適應能力」。RWD（Responsive Web Design）能根據不同螢幕尺寸自動調整排版，讓網站在手機、平板與桌面電腦上都能順暢瀏覽，且不失功能性。

除此之外，還應注意跨瀏覽器相容性、觸控操作設計、圖片載入速度與行動裝置的 CTA 按鈕大小等。響應式設計不只是排版調整，更是使用體驗的延續。Google 也已將行動優化列為排名因素之一，影響網站 SEO 表現。

5. 有策略的 CTA 設計與擺放

CTA（Call To Action，行動呼籲）是驅動使用者行動的關鍵元素。無論是「聯絡我們」、「立即試用」、「免費下載」或「預約諮詢」，都應清楚、明確、具吸引力。其設計需具備以下特性：文字要有動機誘因，顏色要與整體配色有對比，大小要醒目但不擾人。

此外，CTA 的位置也大有學問。常見策略包括：出現在 Hero 區開頭、內容段落之後、浮動按鈕或頁尾收尾。透過 A/B 測試可進一步找出最能驅動轉換的設計與位置。

三、9 種常見的網站頁面設計布局

網站頁面設計的布局（Layout）是整體結構的框架，會直接影響資訊呈現的順序、視線引導方式與互動體驗。以下是市面上最常見的 9 種頁面設計布局，設計師可依照網站目的與內容複雜度選擇最合適的配置方式。

1. F 型布局（F-pattern layout）

適用類型：新聞網站、部落格、教學平台、知識型內容
這種布局模擬使用者在閱讀頁面時的自然視線軌跡：先從上方橫向掃描，再沿著左側向下延伸形成「F」字形。F 型布局特別適合用於大量文字與資訊的網站，可將標題、內文摘要、重點段落與圖片依照此規律排列，以提升閱讀效率。

設計建議：將關鍵資訊（如文章標題、小標、CTA）放在視線的第一條水平線與左側垂直主軸上，抓住第一眼注意力。

2. Z 型布局（Z-pattern layout）

適用類型：品牌形象頁、活動頁、單頁式網站（Landing Page）
Z 型視線路徑先從左上掃到右上，再往左下掃至右下，形似字母 Z。這樣的視覺引導有助於在短時間內傳達核心訊息，並將焦點最終導向 CTA 按鈕。

設計建議：將 Logo 與導覽放在左上，品牌主標語或形象圖放在中段，CTA 按鈕則安排於視線最終落點（右下角）。

3. 單欄式布局（Single-column layout）

適用類型：行動版網站、表單頁、文章頁、行銷落地頁
單欄式設計具備清晰的線性閱讀邏輯，沒有多餘干擾，能夠讓使用者聚焦於主要內容或操作流程，特別適合手機裝置或行動優先的產品。

設計建議：保持段落結構簡潔，並以足夠的留白區隔內容；CTA 應在每段邏輯結尾設置，以促進操作行為。

4. 雙欄式布局（Two-column layout）

適用類型：企業網站、商品列表頁、部落格首頁、後台系統介面
雙欄式設計提供左右分區的排版，通常左側為導覽、分類、篩選器，右側為主內容。這種配置方便使用者同時掌握結構與內容，提升效率。

設計建議：注意左右欄比例（常見為 3:7 或 4:6），並確保在小螢幕裝置上能正確重排為單欄式，保持可讀性。

5. 三欄式布局（Three-column layout）

適用類型：資訊型網站、媒體平台、購物網站、論壇
三欄式通常為左側功能區、中間主內容、右側推薦或廣告欄，資訊密度高、分類豐富。這類布局能有效展示大量內容，但需小心避免過度複雜，造成視覺負擔。

設計建議：建議在主欄之外的兩側僅放次要資訊，並針對不同解析度進行適當重構，避免造成閱讀壓力。

6. 網格式（Grid layout）

適用類型：作品集網站、電商商品列表、圖片導向網站
Grid 以等寬分格呈現內容，有助於視覺對齊與分類，能讓使用者快速瀏覽並比較多個項目，非常適合展示商品、專案、圖片等類型。

設計建議：確保格線間距統一，避免圖片比例混亂；在 hover 或點擊時可加入互動動畫，提升視覺層次。

7. 圖文並列布局（Image + Text layout）

適用類型：品牌介紹頁、功能展示、案例說明
這種布局常見於段落交錯設計，左圖右文或左文右圖交替出現，可打破頁面單調感，提升可讀性與視覺變化。

設計建議：圖片應與文案主題密切相關，避免使用過度抽象或無關圖像。可搭配斜線、背景色塊等設計技巧營造節奏。

8. 滿版區塊式布局（Full-width section layout）

適用類型：SaaS 網站、行銷頁、品牌形象網站
透過一段段滿版區塊堆疊頁面內容，能清楚區分資訊層級並創造視覺節奏感。這種設計形式靈活，常搭配漸變色、插畫、視差動畫等現代風格。

設計建議：每個區塊應有明確目的與設計焦點（如 CTA、功能說明、社會證明等），避免每一段看起來都「差不多」，導致使用者疲乏。

9. 分割畫面布局（Split screen layout）

適用類型：登入／註冊頁、品牌對比、雙語切換頁
將畫面橫向或直向一分為二，左右兩側呈現不同資訊、選項或品牌子站點。這種設計具有強烈視覺對比，能快速幫助使用者做選擇。

設計建議：分割畫面要保持清晰對比（色塊、圖像或動畫），並避免兩邊資訊同質性太高，失去選擇意義。

四、7 個常見的網站頁面設計區塊

網站不只是由整體布局組成，更是由一個個「功能性區塊」所堆疊而成。這些區塊的組合方式會依據網站目標不同而調整，但以下七種幾乎出現在大多數的行銷型網站與企業網站中，扮演重要的使用者溝通節點。

1. Hero（主視覺）

位置與功能：Hero 區通常位於網站頁面最上方，是使用者進站後第一眼看到的區域。這裡通常會呈現品牌主標語（slogan）、產品定位句、背景圖片或影片，搭配明顯的行動呼籲（CTA）按鈕。

設計建議：

• 文案要簡短有力，一句話說明「你是誰、你提供什麼價值」
  
• 圖像或背景建議與服務高度相關，避免使用過度抽象的素材
  
• CTA 按鈕位置要清楚、顏色要與背景形成明顯對比
  

舉例：SaaS 產品首頁上「開始免費試用」的區塊就是典型的 Hero 區。

2. 品牌／服務簡介

功能與重點：在使用者被 Hero 區吸引後，下一步就是迅速告訴他們你是做什麼的。此區塊通常使用簡要文字與圖示、影片或插圖，說明品牌的核心理念、使命或主要服務內容。

設計建議：

• 文案應聚焦價值主張（value proposition）而非單純「我們是誰」
  
• 避免過多企業自說自話，而是從使用者角度說明「這跟我有什麼關係」
  

3. 產品／服務優勢

目的與內容：這是最能讓使用者理解你提供什麼的區塊，通常會以條列方式展現 3~6 項核心功能、產品優勢，並搭配圖示、圖片或動畫協助理解。

設計建議：

• 每個項目標題要直白明確，內文簡短扼要（避免過長段落）
  
• 可搭配滑動效果、標籤切換、圖文對照等互動元素提升可讀性
  
• 若是 SaaS 或 App，可加上介面擷圖輔助理解功能內容
  

4. 客戶見證或案例

功能與目的：社會證明（social proof）是提高信任感的重要手段。展示真實使用者的推薦語、Logo、照片，或是具體的合作成果案例，能有效降低猶豫並提高轉換率。

設計建議：

• 選擇具有代表性的品牌或客戶來呈現，並標註公司名稱、頭銜等資料增加真實感
  
• 若可行，搭配影音見證或實際數據（如提升營收、減少時間成本等）會更具說服力
  
• 案例類型建議根據目標族群選擇，如 B2B 用戶看重實績，B2C 則更重視使用者口碑
  

5. FAQ 常見問題

目的與功能：透過主動回答常見問題，可以有效降低客服負擔、提升使用者信心，特別是在產品或服務較新、流程較長的網站上，這個區塊扮演了重要的補充說明角色。

設計建議：

• 問題文案要符合用戶實際疑惑，避免過度官方口吻
  
• 可使用手風琴（accordion）設計，避免一次展開全部造成閱讀疲勞
  
• 若能連結到進一步資源（如詳細頁、部落格文章），也能提升網站深度瀏覽
  

6. CTA 呼籲行動

設計重點：不論是「聯絡我們」、「申請報價」、「立即購買」或「免費下載」，CTA 區塊都是推動使用者採取具體行動的關鍵。這類區塊可以在 Hero 區之外重複出現，例如在頁面中段或尾端再放一次，強化轉換機會。

設計建議：

• 使用動詞開頭的強動機文案（例：「立即索取免費資源」）
  
• 按鈕設計要夠大、顏色要突出
  
• 周邊區塊內容應簡化，讓使用者專注在行動本身
  

7. Footer 頁尾

功能與結構：頁尾不只是網站的結尾，更是一個補充資訊的集中地。常見內容包含聯絡資訊、社群連結、網站地圖、訂閱欄位、條款聲明等。

設計建議：

• 將主要導覽分類再次呈現，有助於 SEO 與提升使用者探索意願
  
• 建議納入 Schema 標記（如地址、公司資訊）強化搜尋引擎理解
  
• 若網站支援多語系、多國業務，也可在 Footer 中設置切換功能
  

五、網站設計常見錯誤與優化建議

在網站建置過程中，許多企業主或設計新手常常將重點放在外觀是否吸引人，卻忽略了網站實際的操作性與溝通效果。這些看似細微的設計錯誤，實際上會嚴重影響使用者體驗、轉換率，甚至影響搜尋引擎排名。

以下列出幾個最常見的錯誤與對應的優化建議：

1. 資訊架構雜亂、導覽不清

錯誤現象：網站內容缺乏邏輯，分類不清楚，首頁或主選單過度堆疊資訊，使用者難以快速找到需要的內容。

優化建議：建立明確的內容階層與主分類結構，建議先繪製「網站架構圖」再進行版面設計。導覽選單最多維持 5–7 項主要分類，若有次層資訊，建議使用下拉式導覽或麵包屑（Breadcrumb）引導。

2. 文字過多、沒有層次或留白

錯誤現象：整頁密密麻麻的文字，看起來像一篇沒有排版的文件。段落過長、標題不明顯、閱讀體驗吃力。

優化建議：運用 H2、H3 標題進行層次分明的編排，搭配段落留白、關鍵句加粗、清單式呈現等方式，讓內容更易於掃讀。並避免單一頁面內出現過多無關內容，保持主題聚焦。

3. CTA（Call to Action）設計不明顯或位置錯誤

錯誤現象：行動按鈕與背景色太相近、按鈕尺寸過小、位置偏下或被文字淹沒，導致使用者無法明確得知下一步要做什麼。

優化建議：確保 CTA 按鈕使用對比色、足夠空間圍繞，並重複出現於頁面關鍵位置（如頁首、區塊結尾、頁尾）。文案建議明確誘導，例如「立即預約」、「免費下載」等具行動力語句。

4. 沒有針對行動裝置做 RWD 優化

錯誤現象：桌機版看起來正常，但手機上內容溢出、按鈕太小難點、圖片變形、字體過小，導致跳出率偏高。

優化建議：使用響應式網頁設計（RWD），確保網站能依據裝置大小自動調整排版與元件尺寸。可搭配 Google PageSpeed Insights、Chrome 開發工具等進行手機模擬與速度檢測，排除載入緩慢、元素錯位等問題。

5. 頁面載入速度過慢

錯誤現象：圖片未壓縮、動畫過多、未使用快取技術，導致頁面開啟超過 5 秒以上，使用者直接關閉離開。

優化建議：壓縮圖片（使用 WebP 格式）、精簡 Javascript、善用 Lazy Load 懶加載技術，並使用 CDN 與主機優化工具。速度不只影響 UX，也會直接影響 SEO 排名與廣告轉換表現。

6. 缺乏 SEO 基礎設計

錯誤現象：標題未使用 H 標籤、Meta 標籤缺失、圖片未設 alt 屬性、頁面 URL 不友善（如含亂碼或不清楚的參數）。

優化建議：每個頁面應設定唯一且具關鍵字的 H1 標題與 Meta Title/Description，圖片加上 alt 說明以利搜尋引擎理解。網址建議使用語意化命名（例如 /about、/services/web-design）。

六、網站頁面設計的流程與實作建議

網站不是憑空出現的，它的誕生是一個從策略到執行、從設計到開發的完整流程。以下是打造高品質網站頁面設計的標準步驟與建議：

1. 需求與目標釐清

在啟動任何設計工作前，最重要的是明確網站的商業目標與使用對象。例如：

• 你的網站是為了行銷推廣？還是產品銷售？或品牌形象展示？
  
• 主要用戶是誰？他們的痛點與使用習慣為何？
  

建議與利害關係人（如品牌方、行銷部、業務端）一同開會討論需求、蒐集競品網站參考，並彙整為網站企劃書或 brief，作為設計階段的核心依據。

2. 架構圖與線框稿設計（Wireframe）

接下來進入網站資訊架構設計階段，需先規劃整體網站導覽架構（Site Map），定義主頁、次頁、表單頁等結構。
再進一步繪製 Wireframe（線框稿），這是一種不含視覺風格的版面草圖，主要呈現每個頁面中的內容區塊、功能位置與操作流程。

建議使用工具如：

• Figma、Adobe XD、Sketch：用於製作 Wireframe 或 Prototype
  
• Whimsical、Lucidchart：用於製作網站架構圖
  

良好的線框稿能有效降低設計錯誤，確保設計與開發溝通一致。

3. 視覺設計與品牌整合

在資訊架構確認後，即可進入視覺設計階段。這部分會根據品牌識別系統（CIS）或設計手冊，設定色彩、字體、按鈕風格、圖片選用原則等。重點在於讓網站在視覺上與品牌一致，並具備識別性與親和力。

實作建議：

• 設計主視覺（Hero）、按鈕狀態、表單樣式、標題層級等 UI 元素庫
  
• 對不同頁面（如首頁、服務、部落格）設計主版型，再由開發複製調整
  
• 儘量使用 SVG、WebP 等輕量圖像格式，提高載入效率
  

4. 前端開發與 RWD 製作

設計完成後，進入前端開發階段，將設計圖轉換為實際的 HTML/CSS/JS 網頁。此階段也需要將網站套用「響應式設計」（RWD）原則，確保畫面在桌機、平板與手機上的自動調整與操作順暢。

開發重點包括：

• 網頁速度優化（圖片壓縮、延遲載入、JS/CSS 最小化）
  
• 符合 SEO 的標籤結構（h1~h6、語意化 HTML）
  
• 表單驗證與轉換追蹤（如表單送出後的轉換代碼）
  
• 跨瀏覽器與跨平台測試（Chrome / Safari / Firefox + iOS / Android）
  

5. 上線測試與數據追蹤

網站開發完成後，建議先進行 staging 測試（內部測試站），確認每個功能運作正常，並進行 QA（Quality Assurance）測試，包括：

• 文字錯誤、連結失效、圖片走位、表單異常等細節
  
• RWD 在不同裝置與螢幕尺寸的呈現效果
  
• CTA 按鈕點擊是否正常、表單送出是否進入正確信箱
  

此外，數據追蹤是網站優化的起點，上線前應整合以下工具：

• Google Analytics 4（GA4）：追蹤訪客來源與行為
  
• Google Tag Manager（GTM）：統一管理追蹤碼與事件設定
  
• Hotjar、Microsoft Clarity：視覺化用戶行為（點擊、滑動、錄影）
  

透過這些工具，可以分析哪些頁面表現佳？哪些區塊無人點擊？據此進行下一階段的微調與優化。

七、網站頁面設計實例分析

優秀的網站設計不只是視覺好看，更在於如何透過版面結構與內容安排，有效達成商業與使用者的雙重目標。以下整理 3 個國際網站作為範例，並針對其頁面設計手法進行說明與拆解：

1. Apple 台灣官網

類型：品牌展示與產品導購網站
設計特點：

• 極簡設計與大量留白：Apple 擅長透過留白強化產品主體的視覺效果，讓使用者聚焦在產品本身，而非介面本身。這種設計不僅優雅，也提升品牌價值感。
  
• 圖文交錯區塊式布局：每個產品導覽頁多採分段式模組結構，將文字、圖片、影片依序交錯呈現，讓內容在捲動中自然過渡，增強閱讀流暢性。
  
• 行動導向 CTA 安排：不論是購買、了解更多或技術規格，Apple 官網在每個關鍵位置都安排了明確、簡單但醒目的 CTA 按鈕。
  

學習亮點：
Apple 官網是視覺與功能結合的典範，適合參考於高單價產品頁、品牌網站設計中。

2. Airbnb

類型：服務搜尋與即時預訂平台
設計特點：

• Z 型視線引導：首頁設計遵循「Z 型視線路徑」原則，從左上角 Logo → 中央搜尋欄 → 右上角登入 → 下方推薦項目，符合使用者自然掃讀模式。
  
• 模組化區塊設計：將推薦房源、主題活動、常見問題、使用指南等內容以清楚分區呈現，每一區都有獨立功能，提升瀏覽效率。
  
• 快速搜尋入口與濾選功能：首頁主視覺即整合搜尋功能，讓使用者可以直接操作，不需點擊其他頁面，強化轉換效率。
  

學習亮點：
適合用於平台型網站或服務導向型網站設計，重視使用者體驗、流程引導與即時互動設計。

3. Shopify

類型：SaaS（軟體即服務）平台官方網站
設計特點：

• 強調轉換導向的 Hero 區：首頁主視覺直接放上免費試用欄位，縮短註冊流程的思考時間，提升註冊率。
  
• 清晰的解決方案導引：下滑頁面後分別呈現「適合誰」、「能做什麼」、「成功案例」，讓新訪客快速理解平台能提供的價值。
  
• 模組式功能展示：以簡明的圖文結構介紹各功能模組（如行銷工具、庫存管理、付款系統），可視為 B2B 型網站設計的良好範例。
  

學習亮點：
Shopify 非常適合參考在銷售型或功能型網站架構設計，特別是在「如何引導用戶註冊或購買」的視覺策略上。

八、網站頁面設計常見問題

1. 網頁設計一頁多少錢？

網頁設計的價格差異很大，依據設計複雜度、功能需求與設計師的資歷有所不同。簡單的靜態頁面可能只需要幾千元，而較為完整、有後台功能或響應式設計需求的企業網站，一頁價格可能落在一萬至數萬元以上。若是交由專業設計公司製作，通常是以整體專案報價，並包含視覺設計、程式開發、RWD 與 SEO 基礎設定等，費用更高。

2. 怎麼自己設計網頁？

如果你想自行設計網頁，現在已有許多工具可以降低技術門檻，例如使用 WordPress、Wix、Webflow 或 Shopify 等平台，都能讓非工程背景的人設計出不錯的網站。你可以先規劃網站架構與內容，再挑選合適的佈景主題進行客製化。若有基本的 HTML、CSS 知識，也能透過程式調整細節，打造更符合需求的網站。

3. 網頁設計很難嗎？

網頁設計對初學者來說會有些挑戰，尤其是需要兼顧視覺美感、使用者體驗與技術執行。不過現在工具資源豐富，只要有耐心學習設計邏輯與基礎操作，即便沒有程式背景，也能製作出簡潔、實用的網站。真正困難的部分，在於如何結合品牌策略、行銷目標與用戶需求，這通常需要經驗與專業團隊的協助。

4. 網頁設計算什麼行業？

網頁設計屬於數位設計與資訊科技產業的交叉領域，結合了設計、美術、前端開發與行銷策略。它可以是設計產業的一部分，也可以是資訊科技（IT）或數位行銷領域的一環。隨著商業數位化需求提升，網頁設計在各產業中的角色越來越重要，許多設計師也會延伸技能至 UX、UI 設計、產品設計等相關領域。

5. 網頁設計要學什麼？

學習網頁設計通常會從幾個基礎能力開始，包括 HTML、CSS、Javascript 等前端語言，再搭配設計軟體如 Figma、Adobe XD 或 Photoshop 進行視覺排版。除了技術之外，還需要了解使用者體驗（UX）、網站架構規劃、SEO 原則與響應式設計觀念。若希望成為一位具備整合能力的網站設計師，還需要了解基本的網頁開發流程與網站行銷策略。

結論

網站頁面設計是提升品牌形象與用戶轉換的核心工具。從布局、區塊，到實際流程與成功案例，我們可以看見：設計不只是外觀的堆砌，更是引導使用者行動的一種策略。唯有兼顧視覺美感、資訊架構與行銷目的，才能真正發揮網站的價值。如果你正準備打造全新網站、優化既有平台，或希望提升行銷效能與轉換率，歡迎聯繫 少年懂行銷。我們能協助你從需求釐清、頁面設計、到內容策略與實際開發，一步到位打造出符合品牌定位、同時具備商業效益的網站。