OFF-White真的很懂年人,手是有理由的!
前言
根示,全球潮牌服的市模已2011年的600美金增加到如今的2000多美金,且逐年保持位增的。之相反,全球奢侈品行增已跌破位。
目前全球最火爆的九大潮牌:Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。
些潮牌的背後,是下一市。美去年在潮牌上高20美元,其中65%是男性消者,消主力仍是90後和千禧一代。即使品溢高20%-30%,依然有人意其。
今天要介的是其中一立短短年,力十分不容小的的年品牌OFF-WHITE。
1、OFF-White它告了我什?

OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™,意指“介於黑白之的灰色地”,代表著“混合街美感高”。想了解品牌的起源,然不得不提到品牌的兼主理人Virgil Abloh 的人履和故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉到215,Abloh的人粉到118!

Virgil Abloh2002年始任侃的御用意14年,同是芝加哥潮流手店RSVP Gallery,2013年束了原先的品牌Pyrex Vision,而在巴黎了OFF-WHITE首showroom,他所累的人和影力早就非同一般。侃曾道,“Virgil是我最明,有效率且最具意的人。”
作一美高街品牌,OFF-WHITE源於美街格,是一源於街又不限於街的品牌,才不到4年的,一年的品牌,已改了很多人的生活方式,成今街潮流界神的潮牌之一,影力不可估量。

一始的黑白速,到色工,再到不在的“引”,Virgil Abloh放大,重申的本,物品的功能性,然,不排除也是造的一方法。OFF-WHITE的品中T恤售350美元、衫售580美元、田售520美元,的定一放上就很快光的奏。
高高辨度OFF-WHITE推向爆的,更是乘追,去掉LOGO高域,雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬系列晚服出席2017Met Gala,被全最佳著;2018年春夏女系列和Jimmy Choo合作鞋履……品牌走日成熟,在和商上都得到了自以及街文化界的充分肯定。
02、各大牌名合作,大批新生代消
必承的是,OFF-WHITE的迅速上位不侃的力挺,有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、亦凡、鹿晗等大牌明星的加持,後起之秀迅速潮牌市份,成功了大批新生代消者,他街格奢侈大牌地位是平等的。
OFF-WHITE近年也迅速成各大奢侈品牌和潮牌的名物件,位 37建出身的,合了奢侈品感的面料和定位,展了工的迷人。
NIKE合作

OFF-WHITE x NIKE 名系列“THE TEN” 是今年球鞋界最最重磅的名。nike x Virgil Abloh 次的影力能否超手adidas x Kanye West/Pharrell Williams,puma x Rihanna,明星可以迅速拉近品牌消者之的距。
“THE TEN” 一口出了十鞋,取一的引模式,AIR直接上“AIR”,鞋直接上“SHOELACES”。世始就被市高度注,系列更是得第 31 Achievement Awards 的年度球鞋大。
“THE TEN” 目前在售市已炒高,其中的5 更被第三季度“最具值球鞋榜”前十,排名第一的 AJ1 平均售成交超人民1元!
宜家合作

不久前,Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上出了一片:一著“KEEP OFF”的地毯,示著宜家的最新合作已是板上。
03、全球局下店,北京三里屯旗店

人一直高的街潮牌OFF-WHITE,最初你可以在敦百Selfridges、巴黎手店Colette、香港I.T、北京老佛等下手集合店看到它的身影,後品牌始立店,已相在敦、、巴黎、香港、首、新加坡、京、上海等地店。目前中地有6家店可以到OFF-WHITE,分是北京/上海/成都的卡佛,上海I.T,上海店,以及北京旗店。而全球售旗店是在香港。
OFF-WHITE正在逐步向旗店零售模式,而品牌的收字也在不上升。2013年-2016年收同比了三位增,OFF-WHITE在敦Selfridges百的量2015年到2016年更是升100%。Virgil Abloh到2018年,品牌的售50%自女。
建的Virgil Abloh力求每家店的都融入地文化和土人情,大部分店是由Family Architects工作室操刀。

11月22日,OFF-WHITE官又在奢侈品林立的北京三里屯太古了家的旗店,地353平方米。以“MONOBRAND”理念,灰色水泥地面、性色面、性的黑白展架。

而上海芮百的OFF-WHITE立店,是今年6月份的,由 I.T 集。店格整通透、、明亮,完全覆了潮牌非黑即白的常想。天有家店的迷你囊系列。

美的第一家店在SOHO, 家店叫Em Pty Gallery,有招牌,如同廊一般空感息十足。是融合了代混合功能的平,予年家想象力的空,OFF-WHITE衣服意的列。
OFF-White真的很懂年人,手是有理由的!
以上信息看,OFF-White的成功非偶然,它的以及定位非常精,那些喜潮流的年人不手!
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